По данным Statista и SimilarWeb, более 63% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства. В России эта цифра колеблется от 55% до 70% в зависимости от тематики сайта.
Анастасия Демьянова, SEO-специалист Комплето, объяснила, как оптимизировать сайт для повышения трафика с мобильных устройств, улучшить его UX и SEO-продвижение.
Мобильная версия сайта — необходимость
Многочисленные исследования показывают, что пользователи мобильных устройств в два раза чаще совершают конверсии при условии, что сайт работает быстро и удобно.
А такова, например, процентная доля трафика веб-сайтов для мобильных устройств в мире с 1-го квартала 2015 года по 4-й квартал 2024 года:
Это делает адаптацию сайта под мобильный канал не просто нужной, а критически важной задачей.
Будем объективны, мобильные устройства давно стали одним из основных источников трафика.
В таких условиях неудивительно, что поисковые системы, включая Google и Яндекс, ориентируются именно на мобильную версию страницы для ранжирования.
И отсутствие корректной адаптации под мобильные устройства может привести к снижению позиций в выдаче и потере клиентов
Почему мобильная версия сайта необходима для SEO продвижения
Mobile-First Indexing от Google
С 2018 года Google перешел на мобильную индексацию по умолчанию (Mobile-First Indexing): робот анализирует мобильную версию сайта и использует ее для индексации и ранжирования.
Что нужно учитывать:
- Единый URL. Рекомендуется использовать адаптивный дизайн, чтобы избежать различий в контенте между десктопной и мобильной версией.
Контент и разметка:
- Контент (тексты, видео, изображения) обязан совпадать в мобильной и ПК-версии.
- Мета-теги (title, description) и структурированные данные (Schema.org) должны быть идентичны.
- Скорость загрузки. Важны показатели Core Web Vitals (LCP, FID, CLS).
Рекомендации Яндекс для мобильных сайтов
Яндекс также учитывает мобильную адаптацию, но, в отличие от Google, не выделяет индексацию таких версий в приоритет.
Основные принципы:
1. Адаптивность или отдельная мобильная версия: Допускается как responsive design, так и отдельный URL (с корректным редиректом и link rel="alternate").
2. Контент:
- главный контент должен быть доступен без лишних действий (например, скрытие текста под кнопкой «Развернуть» может ухудшить индексацию);
- избегайте «тяжелых» элементов (например, Flash).
3. Юзабилити:
- кнопки и ссылки следует располагать так, чтобы ими было удобно пользоваться (рекомендуемый размер — 48×48 px);
- страницы необходимо адаптировать для корректного отображения без горизонтальной прокрутки на экранах от 320 пикселей;
- минимизируйте всплывающие окна (особенно на весь экран).
Почему мобильное SEO важно для бизнеса
Оптимизация сайта под мобильные устройства — это, по сути, совокупность технических и визуальных решений, обеспечивающих комфортный просмотр и взаимодействие с контентом на экранах смартфонов.
Она включает в себя быструю загрузку, адаптивный дизайн, улучшенное юзабилити и полную доступность всех функций ресурса.
Правильно реализованная мобильная версия сайта:
- улучшает поведенческие метрики и снижает показатель отказов;
- ускоряет индексацию благодаря mobile-first подходу;
- увеличивает вовлеченность и объем конверсий с мобильного трафика;
- усиливает локальное продвижение, особенно для бизнеса, у которого есть офлайн-точки.
Варианты реализации мобильной версии сайта
Для адаптации сайта под mobile существует несколько архитектурных решений:
- Адаптивный дизайн — единый сайт, где контент автоматически подстраивается под ширину экрана. Это наиболее предпочтительный способ с точки зрения SEO.
- Отдельная мобильная версия. В данном случае создается сайт на поддомене (например, m.site.ru). Решение подходит для сложных проектов, но требует тщательной настройки тегов и редиректов.
- Динамический показ — один URL, но сервер отдает различный HTML-код в зависимости от устройства. Метод сложный, необходимо до мелочей продумать логику.
Какой из них выбрать — решать, конечно же, вам.
Однако советуем не откладывать вопрос в долгий ящик, ведь условный «простой» = потерянные клиенты и упущенная прибыль.
И начать стоит с проверки мобильной версии вашего веб-ресурса. Ее можно выполнить с помощью:
- Google Mobile-Friendly Test, который выявляет критические проблемы адаптации;
- PageSpeed Insights — оценивает скорость загрузки сайта и дает рекомендации;
- Яндекс Вебмастер — инструмент для оценки мобильных страниц;
- Chrome DevTools и Lighthouse — нужны для тестирования сайта на виртуальных устройствах и анализа его производительности.
Пример проверки мобильной версии сайта Комплето с помощью Яндекс Вебмастер:
Изображение из архива автора
Представим, что подобную проверку вы провели и получили не самые удовлетворительные результаты.
Что делать дальше?
5 шагов к оптимизации мобильной версии сайта
Как показывает наш опыт, качественно улучшить мобильную версию сайта в глазах поисковых систем помогут следующие шаги:
1. Повышение производительности и скорости загрузки. Для этого:
- используйте сжатые изображения современных форматов (WebP, AVIF);
- внедрите «ленивую загрузку» (lazy loading) и отложенную инициализацию скриптов;
- минимизируйте код, избавьтесь от неиспользуемых CSS и JavaScript;
- настройте кэширование и используйте CDN;
- ориентируйтесь на оценки в PageSpeed Insights и Core Web Vitals.
2. Построение удобного процесса взаимодействия и визуальный комфорт:
- интерфейс сайта должен быть простым и понятным, с логичным расположением элементов;
- размеры кнопок, полей и ссылок — удобными для касания пальцем;
- избегайте слишком мелкого текста — минимально допустимый размер 14px;
- предусмотрите масштабирование без горизонтальной прокрутки.
3. Исключение раздражающих факторов. Например:
- не используйте устаревшие технологии (Flash, Java Applet);
- ограничьте количество pop-up окон и всплывающих баннеров;
- проверьте, как контент отображается на разных диагоналях.
4. Адаптация функциональных элементов и форм:
- формы должны быть простыми, удобными, без визуального перегруза;
- наличие масок ввода и автозаполнения обязательно;
- все скрипты должны работать корректно: калькуляторы, фильтры, кнопки «Купить» и подобные ей.
5. Оптимизация SEO-настроек и контента для мобильной выдачи. Учтите, что помимо технических аспектов, важную роль играют метатеги и семантика:
- LSI-фразы (семантически связанные выражения) помогают расширить охват ключевых запросов. Пример: для запроса «доставка стройматериалов» релевантной будет фраза «заказать стройматериалы онлайн».
- Title — мета-заголовок, отображаемый в поисковой выдаче. Должен содержать основное ключевое слово и быть привлекательным. Допустим: «лакокрасочные материалы оптом от завода».
- Description — краткое описание страницы, которое пользователь видит под заголовком. Качественное описание содержит ключевые фразы и призыв к действию. К примеру: «купить краски и лаки оптом от производителя. Доставка по всей России».
- Геопривязка: пользователи мобильных устройств часто ищут услуги рядом с собой. Важно задать геоданные через микроразметку или подключить бизнес-профиль в Google и Яндекс.
- Микроразметка (Schema.org) — добавляет структурированные данные (рейтинг, цена, время работы, контакты), благодаря которым фрагмент сайта в поисковой выдаче становится заметнее. Это особенно важно на экранах мобильных устройств, где пространство ограничено. Поддерживаются такие типы как LocalBusiness, Product, Review, Event и другие.
В случае, если часть из указанных шагов уже выполнена, но непонятно, где еще идет «просадка», можно воспользоваться чек-листом, который применяют специалисты Комплето в работе над проектами.
Чек-лист проверки адаптированности сайта
Пройдитесь по этим 6 пунктам — вы сразу увидите общую картину и сможете легко наметить план по мобильной SEO-оптимизации сайта:
1. Базовая адаптация интерфейса:
- адаптивный дизайн через CSS-медиа-запросы;
- контент корректно отображается на всех разрешениях;
- отсутствие горизонтальной прокрутки;
- читаемый текст без увеличения масштаба.
2. Удобство и навигация:
- упрощенное меню в виде иконки «бургер»;
- удобное взаимодействие одной рукой;
- крупные и удобные кнопки с полями;
- формы с автозаполнением и валидацией.
Пример реализации меню «бургер»:
Изображение из архива автора
3. Скорость:
- загрузка страниц до 3 секунд;
- использование сжатых изображений;
- минимизация CSS и JS;
- активация lazy loading и кэширования.
4. SEO и индексация:
- наличие тегов rel=canonical и alternate;
- настроенный viewport meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1";
- заголовки и структура страниц соответствуют требованиям;
- наличие микроразметки на сайте.
5. Проверка и UX-тестирование:
- контент адаптирован под разные устройства;
- нет Flash и устаревших форматов;
- корректное отображение таблиц и графиков;
- тестирование в Chrome DevTools, Lighthouse успешно пройдено.
6. Технические детали:
- открытый доступ к CSS и JS в robots.txt;
- Core Web Vitals в зеленой зоне;
- шрифты загружаются с параметром font-display: swap;
- SVG-элементы также масштабируются корректно.
Пример представления основных интернет-показателей по результатам проверки через PageSpeed Insights:
Изображение из архива автора
Мобильная оптимизация сайта — стратегически важная задача
Повторимся: мобильная оптимизация сайта — не просто «модный тренд». Ее внедрение помогает не только улучшить юзабилити, но и напрямую влияет на SEO-показатели, конверсию и лояльность аудитории.
Комплексная адаптация под мобильные устройства должна стать частью обязательного аудита любого современного сайта
Кроме того, стоит учитывать и актуальные тренды, которые напрямую влияют на развитие мобильного SEO:
- Голосовой поиск. Все больше пользователей взаимодействуют с поисковыми системами с помощью голоса, особенно при использовании мобильных устройств. Это требует адаптации контента под разговорные формулировки и вопросительные конструкции.
- AI-адаптация интерфейсов. Современные сайты используют элементы машинного обучения для персонализации мобильного опыта: адаптация блоков под поведение пользователя, рекомендации на основе истории взаимодействий, динамическое скрытие и отображение элементов.
Учитывая эти тренды, важно не просто адаптировать сайт под мобильные устройства, но и идти в ногу с технологическими изменениями в поведении пользователей и возможностях поисковых систем.
Поделиться опытом и подсказать, как усилить ваше поисковое продвижение, сделать его системным, провести SEO-аудит сайта и определить точки роста, с помощью которых вы сможете получать качественный целевой трафик, всегда готовы наши специалисты.
