Продвижение в поисковиках становится сложнее: Google и Яндекс постоянно меняют алгоритмы, а пользователи все реже кликают на обычные результаты выдачи.
Поэтому сейчас уже недостаточно просто писать тексты, расставляя ключевые слова, или покупать ссылки. Нужен комплексный подход, который учитывает и технические требования поисковиков, и новые привычки аудитории.
Виктория Коркунова, SEO-специалист Комплето, поделилась 10 рабочими методами SEO, которые действительно помогают привлекать трафик.
Начнем с основ — без них никак. Затем перейдем к более продвинутым стратегиям, которые мы успешно применяем в Комплето, включая оптимизацию под «нулевой клик» и защиту от внезапных обновлений алгоритмов.
Оптимизация под поисковый интент — основа современного SEO
Поисковики научились понимать запросы на уровне человеческого мышления: уже недостаточно просто вставлять ключевые слова — нужно предугадывать, какую именно информацию хочет получить пользователь.
Это и называется поисковым интентом — скрытой целью за каждым запросом.
Представим, что кто-то ищет «как B2B-бизнесу правильно анализировать целевую аудиторию». Раньше для этого запроса можно было написать общий текст о методах анализа.
Но теперь в статьях нужна конкретика, например: «зачем сегментировать пользователей» и «что должно входить в портрет ЦА».
Чем полнее вы раскроете тему, тем выше шанс попасть в топ.
Главная ошибка многих SEO-специалистов — смотреть только на ключевые слова, а не на реальные потребности аудитории
Например, под запросом «купить офисную мебель» каждый пользователь подразумевает что-то свое: один ищет самый дешевый вариант, второму важна рассрочка, а третьему нужно сравнить различные модели и поставщиков перед окончательным выбором.
И задача грамотного SEO-специалиста — определить эти нюансы и дать точный ответ.
Простой способ понять интент — проанализировать топовые страницы в выдаче.
Введите ваш запрос и посмотрите, какие освещаются вопросы и используются форматы (таблицы, видеоролики, калькуляторы):
Изображение из архива автора
Также обратите внимание на блок «Другие также ищут». Это готовый список тем, которые обязательно нужно раскрыть:
Изображение из архива автора
Важно помнить: одна группа запросов = одна полноценная статья. Не пытайтесь объединять разные темы, иначе поисковик просто не поймет, о чем ваша страница.
Лучше сделать несколько узкоспециализированных материалов, чем один общий, но поверхностный.
Сейчас особенно ценятся статьи с экспертным мнением, в которых есть конкретика:
Изображение из архива автора
Ключевые моменты оптимизации под поисковый интент:
- анализируйте топ выдачи и блок «Другие также ищут»;
- определяйте истинную цель запроса (информация, сравнение, покупка);
- раскрывайте тему максимально детально, добавляя в нее экспертные детали;
- используйте разные форматы контента (текст, видео, таблицы);
- делайте на один запрос полноценную статью, а не поверхностный обзор.
Скорость загрузки — техническая основа успеха
Как показывает практика, сайт, который грузится дольше 2 секунд, автоматически проигрывает конкурентам.
Все потому, что, например, Google учитывает скорость как ключевой фактор ранжирования.
При этом современные мобильные пользователи также не будут ждать: 53% из них просто закроют страницу, если она не загрузилась за 3 секунды.
Главная проблема большинства сайтов — бесполезная «тяжесть» в виде изображений в оригинальном качестве, десятка скриптов аналитики, виджетов и устаревших технологий.
И если вы возьмете любой успешный проект в вашей нише, то заметите, как быстро он работает. Это не случайность, а результат постоянной оптимизации.
Для ускорения загрузки мы используем современные решения:
- формат AVIF — сжимает изображения без потери качества лучше, чем WebP;
- HTTP/3 — ускоряет загрузку даже при плохом интернете;
- ленивую загрузку медиафайлов — экономит ресурсы.
Поэтому важно не просто знать об этих технологиях, а последовательно внедрять их.
Что стоит сделать в первую очередь:
- проверить текущую скорость;
- заменить тяжелые изображения;
- оптимизировать количество скриптов: скорее всего есть ненужные, которые тормозят работу сайта.
Оптимизация скорости — не разовое мероприятие, а постоянный процесс. Каждое новое изменение на сайте нужно проверять, как оно влияет на производительность
Качественный контент с доказанной экспертностью
Исходя из нашего опыта, сейчас уже недостаточно просто писать хорошо: поисковые системы научились оценивать экспертность авторов и качество материалов.
Так, система E-E-A-T стала ключевым фактором ранжирования, особенно в нишах, где люди принимают важные решения и важна точность информации: технологии, финансы, здоровье, образование и т.п.
Ошибки, которые снижают доверие посетителей:
- отсутствие имен авторов;
- нет ссылок на источники данных (крупные проверенные сайты);
- устаревшая статистика (например, за 2020 год).
Рассмотрим два примера:
Изображение из архива автора
Второй текст вызывает наибольшее доверие, так как включает конкретные данные о производительности, ссылается на проведенные тесты и содержит рекомендацию специалиста.
Также и в B2B: экспертные статьи приводят заинтересованный трафик.
Как голосовой поиск меняет подходы к оптимизации контента
Не секрет, что сейчас более половины поисковых запросов задаются голосом с помощью голосового поиска и умных ассистентов.
Это нужно учитывать при создании контента.
Пример разницы между текстовыми и голосовыми запросами:
Изображение из архива автора
Из этого можно сделать вывод, что запросы стали:
- длинными (например, «Как провести брифинг при подготовке digital-стратегии и кого включить в процесс»);
- разговорными («Где найти оптового поставщика в Москве?»);
- вопросительными («Почему сотрудники не пользуются CRM?»).
Зная это, можно приступать к адаптации контента. Для этого:
-
Используйте разговорные формулировки.
Вместо «Участники брифинга» лучше написать: «Кто должен участвовать в брифинге?»
Вместо «Преимущества CRM» → «Почему стоит выбрать именно эту CRM-систему?»
-
Интегрируйте FAQ с ответами в первом абзаце:
- добавляйте вопросы в заголовки h2 и h3;
- используйте разговорный язык;
-
перепроверяйте: проговаривайте текст вслух. Если звучит неестественно — перепишите.
Например:
Изображение из архива автора
Как показывает наша практика, распространены следующие ошибки:
- Слишком сложные предложения. Старайтесь избегать длинных и запутанных предложений, потому что они могут быть трудными для понимания.
- Отсутствие ответов на вопросы «где», «как», «почему». Убедитесь, что ваш контент отвечает на эти вопросы, которые пользователи часто задают, например, «Где это купить?», «Как это работает?» или «Почему это важно?».
- Игнорирование местных запросов («рядом со мной»). Учитывайте запросы, связанные с местоположением пользователей, так как многие из них ищут информацию о том, что находится поблизости.
Голосовой поиск — это уже не будущее, а настоящее. И сайты, которые его игнорируют, теряют до 40% потенциального трафика
Внутренние ссылки — скрытая сила для улучшения SEO
Внутренняя перелинковка — это система «дорожных указателей» вашего сайта, которая делает 3 важные вещи:
- Помогает поисковым роботам находить контент.
- Улучшает поведенческие метрики.
- Грамотно распределяет ссылочный вес.
Изображение из архива автора
Как это применить на практике:
-
Создайте центральную статью-хаб.
Начните с написания основной статьи, которая будет служить отправной точкой. Например: «Аутрич как способ B2B-продвижения».
В ней соберите ответы на ключевые вопросы по этой теме, объясните основные принципы и преимущества outreach-рассылки в B2B-сегменте.
Затем свяжите ее с более узкими и специализированными материалами по типу:
- «Чем email-outreach отличается от email-маркетинга», где рассмотрите ключевые различия в подходах, ЦА и целях этих двух стратегий;
- «Кейс. Как расширить холодную базу с помощью холодной рассылки», который наглядно покажет пользователю, как вы помогаете выстроить успешную стратегию по привлечению новых клиентов через email;
- «Как создать холодную рассылку, которая принесет результат», где расскажите о том, как правильно собирать базу контактов, писать персонализированные письма и использовать аналитику для улучшения результатов.
-
Используйте контекстные ссылки вместо стандартных.
Вместо привычных «узнайте здесь» и «читайте также», которые часто оказываются слишком общими, вставляйте контекстные ссылки, которые напрямую связаны с содержанием текста.
Например, «зашейте» ссылку на исследование в само предложение, чтобы читатель не тратил время на поиск подтверждения указанной в тексте статистики:
Изображение из архива автора
-
Соблюдайте оптимальную структура сайта.
Структура навигации на сайте также играет важную роль. Важно, чтобы пользователь мог легко найти любую статью, не делая более 3-х кликов.
Идеальная структура может быть следующей: Главная → Категория → Подкатегория → Услуга/Статья.
Таким образом пользователи смогут быстро переходить к материалам, которые им интересны, не заблудившись в большом количестве контента.
Мы выделяем 3 типичные ошибки, которых стоит избегать:
- Использование анкорных фраз типа «тут» или «подробнее». Такие ссылки не информируют пользователя о содержании страницы, на которую ведут. Лучше использовать более конкретные фразы, например, «Рабочие гипотезы для повышения конверсии» или «Проверенные методы таргетинга».
- Битые или циклические ссылки. Приводят к разочарованию пользователя, который не может найти нужную информацию, а также негативно сказываются на SEO.
- Перенасыщение контента ссылками. Если на странице слишком много ссылок (более 5 на 1 000 слов), это может отпугнуть читателя и снизить восприятие текста. Лучше сделать ссылки более избирательными и добавлять их там, где они действительно полезны и обоснованы.
Локальное SEO для бизнеса: как привлечь клиентов рядом с вами
Если ваш бизнес ориентирован на местную аудиторию, локальное SEO — это не просто приятное дополнение, а ключевой инструмент для привлечения новых клиентов.
Алгоритмы поисковых систем теперь намного точнее понимают, что и где ищут пользователи. И вот что нужно сделать, чтобы вывести компанию в топ выдачи по гео запросам:
- Убедитесь, что ваши профили на Google Мой бизнес и Яндекс Бизнес полностью заполнены:
- загружены красочные фото интерьера и товаров, которые привлекут внимание потенциальных покупателей;
- указаны точные часы работы, включая праздники, чтобы избежать недоразумений;
- предоставлен полный список услуг с актуальными ценами — это поможет пользователям быстрее принять решение;
- указаны различные способы связи: номер телефона, email, WhatsApp, Telegram — чем проще, тем лучше.
- Проверьте, чтобы информация на всех площадках совпадала:
- название вашей компании (и не надо добавлять лишние «ООО»);
- номер телефона с кодом города, чтобы звонки не терялись;
- адрес с точностью до деталей (не просто «рядом с метро», а «ул. Ленина, д. X, корп. X»).
- Работайте с отзывами:
- отвечайте на все, даже негативные отзывы, в течение 24 часов;
- просите довольных клиентов оставлять оценки с фото и видео (помните, что покупные отзывы видно сразу);
- используйте QR-коды с ссылкой на отзывы в чеке.
- Не игнорируйте дополнительные площадки:
- размещайтесь в городских справочниках (2GIS, Zoon);
- участвуйте в локальных рейтингах, чтобы повысить свою видимость;
- публикуйтесь в районных пабликах в соцсетях.
Мобильная версия — ключ к удобству
Мы наблюдаем такую тенденцию: более 50% пользователей заходят на сайты с мобильных устройств.
И это логично — телефон всегда с нами, а вот ноутбук или ПК не всегда под рукой. Но, к сожалению, многие компании до сих пор игнорируют важность мобильных версий.
Если ваш сайт неудобен на смартфоне, вы теряете реальных клиентов — тех, кто собирался купить ваш товар или воспользоваться услугой
Но есть и обратная сторона этой медали: если все же компания реализует мобильную версию на своем сайте, то пытается сделать из нее уменьшенную копию ПК-версии.
Чем это черевато?
Представьте, что вы зашли в магазин, где все товары расположены на высоких полках, а продавец стоит за трехметровой стойкой. Примерно так выглядит мобильный сайт с мелким текстом, маленькими кнопками и долгой загрузкой.
Поэтому учитывайте, что для мобильных пользователей важно, чтобы:
- загрузка была быстрой — если страница не отображается дольше 3 секунд, посетители просто уйдут к конкурентам, которые занимаются оптимизацией сайта;
- элементы управления были удобными — пальцы все-таки толще курсора, поэтому кнопки должны быть крупными и удобными;
- текст был читаемым — без необходимости увеличивать шрифт или щуриться;
- всплывающих окон и форм было по минимуму — они раздражают и мешают использовать сайт.
Структурированные данные: секрет успеха в поисковой выдаче
Как показывает практика Комплето, чтобы сайт выделялся в поисковой выдаче, то структурированные данные — то, без чего не обойтись.
Разметка Schema.org помогает поисковым системам правильно интерпретировать содержание страницы, а значит, сайт получит шанс на расширенные сниппеты — дополнительные блоки информации в поиске, которые привлекут больше внимания и кликов.
Как это работает?
Представьте, что у вас есть сайт с рецептами. Без разметки Google просто отобразит заголовок и описание, но, если добавить разметку Schema Recipe, то в выдаче могут появиться такие полезные данные, как:
- время приготовления;
- количество калорий;
- рейтинг на основе отзывов;
- фото блюда.
Это сделает результат заметнее и существенно увеличит CTR (кликабельность).
Какие типы разметки полезны:
- FAQPage — для вопросов и ответов (появляется в блоке «Другие также ищут»);
- HowTo — пошаговые инструкции (иногда показываются в виде карточек);
- Product — информация о товарах (цена, наличие, отзывы);
- LocalBusiness — для офлайн-бизнесов (адрес, часы работы).
Ошибки, которые стоит избегать:
- Неправильный синтаксис. Может привести к неправильной интерпретации данных поисковыми системами. Поэтому всегда проверяйте разметку с помощью специальных инструментов от Яндекса и Google.
- Разметка, не соответствующая реальному контенту. Если разметка на странице указывает информацию, которой на самом деле нет, это может вызвать недоверие у поисковых систем и пользователей, что повлияет на вашу видимость.
- Устаревшие данные. Когда цена или другая информация в разметке не совпадает с актуальными данными на сайте, поисковики могут посчитать контент ненадежным и неактуальным, что снизит рейтинг страницы.
Важно помнить, что разметка — это не магия, а дополнительный инструмент, который помогает поисковикам верно интерпретировать ваш контент.
Чем более точные данные вы предоставляете, тем выше шансы на улучшение видимости в поисковой выдаче
Аналитика и постоянный аудит сайта: как не потерять позиции
Конкуренты добавляют новый контент, поисковые алгоритмы обновляются, а пользователи начинают искать информацию по-другому. Чтобы оставаться в топе поисковой выдачи, нужно регулярно следить за всем этим.
Так сайт строительной компании несколько месяцев стабильно был в топе по запросу «ремонт офисов под ключ». Но вдруг трафик начал падать.
После анализа выяснилось, что конкуренты добавили подробные калькуляторы стоимости работ, в то время как строительная компания даже не актуализировала цены на сайте. Потребовалось всего 2 недели, чтобы обновить контент и добавить интерактивные элементы, и сайт вернулся на свои позиции.
Что нужно отслеживать регулярно:
-
Позиции по ключевым запросам.
Проверяйте каждую неделю, не упал ли сайт в выдаче по важным для бизнеса фразам. Это поможет своевременно заметить проблемы.
-
Технические ошибки.
Битые ссылки, ошибки индексации, медленная загрузка — все это тормозит продвижение.
Каждый месяц запускайте проверку через Screaming Frog или Яндекс Вебмастер, чтобы выявить скрытые проблемы.
-
Поведенческие метрики.
Если пользователи начали покидать ваш сайт быстрее, возможно, нужно пересмотреть контент.
Отследите в Яндекс Метрике или Google Analytics показатели отказов, время, проведенное на сайте, и глубину просмотра страниц.
-
Технические проблемы.
Даже мелкие ошибки, такие как неработающий редирект или битая ссылка на важной странице, могут существенно повлиять на эффективность сайта.
Поэтому рекомендуем раз в месяц проводить полную проверку: индексацию, тест на скорость загрузки, корректность микроразметки. Особое внимание уделяйте мобильной версии: большинство пользователей заходят через телефон.
Самый опасный момент — когда кажется, что все идеально. Именно тогда легко пропустить первые признаки проблем.
Лучшая стратегия — выделить фиксированное время для аудита (например, каждый первый понедельник месяца) и следовать этому графику. Так вы сможете заметить негативные тенденции вовремя и оперативно отреагировать на них, не дожидаясь серьезного падения трафика.
Как адаптироваться к изменениям алгоритмов
Мы заметили, что как только Google выпускает обновление, Яндекс уже корректирует свои алгоритмы.
В такой ситуации ключ к успеху — сделать свое SEO «антихрупким», то есть таким, которое не просто переживает изменения, а сможет использовать их себе на пользу.
Как это работает на практике?
Допустим, интернет-магазин электроники потерял 40% трафика после обновления. Вместо паники он включил резервные каналы: усилил email-рассылки, запустил серию обучающих видео в Telegram и обновил старые инструкции.
Через два месяца 65% утраченного трафика вернулось через другие источники, а некоторые страницы даже поднялись в поисковой выдаче. Это и есть пример «антихрупкости».
Что важно для «антихрупкого» SEO:
-
Диверсификация трафика.
Когда основной канал дает сбой, нужно, чтобы другие подхватили трафик.
Например, сайт строительных материалов запустил подробные видео-гайды на YouTube. И даже когда поисковый трафик упал, видео продолжали приносить 25% заявок.
Поэтому рекомендуем развивать email-базу, соцсети и мессенджеры.
-
Контент с длительным сроком годности.
Статья «Как выбрать партнера для бизнеса» будет актуальной и через 5 лет, а вот «Тренды веб-дизайна 2024» уже сейчас никому не интересны.
В этом случае стоит сбалансировать свой контент-план, где 60% — это вечнозеленые материалы, 30% — сезонные, а 10% — свежие новости.
-
Система раннего оповещения.
Подпишитесь на официальные блоги Google Search Central и Яндекс Вебмастер и следите за патентами поисковых систем.
Когда Яндекс добавил новый фактор ранжирования, первые сайты, которые адаптировались, получили +15% трафика, пока другие только начали разбираться в изменениях.
Сейчас выживают не самые сильные сайты, а те, кто быстрее всех адаптируется.
Поэтому SEO-специалист должен быть не просто технарем, а настоящим стратегом, готовым к любым изменениям в правилах игры
Оптимизация под «нулевой клик»: как попасть в топ без перехода на сайт
Согласно исследованию SparkToro, проведенному в 2024 году, почти 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без клика по результатам, то есть без перехода на сайт — это и называется «нулевой клик».
Это не угроза для трафика, а возможность привлечь больше посетителей на сайт. Нужно только правильно настроить SEO-оптимизацию.
Для примера возьмем запрос «как увеличить конверсию в B2B-воронке».
Чтобы пользователь не тратил время, переходя в источник, Google сразу отображает готовый ответ:
Изображение из архива автора
Этот ответ взят с сайта маркетингового агентства, которое:
- четко структурировало контент;
- добавило разметку HowTo;
- дало краткий и информативный ответ в первых 100 словах.
Теперь рассмотрим, как же попасть в «нулевые клики»:
-
Анализ текущих featured snippets.
Введите свои ключевые запросы и посмотрите, какие ответы уже показываются. Это даст вам понимание, как оформлять контент, чтобы он мог попасть в эти блоки.
-
Формат «ответ + детали».
Начните статью с короткого ответа (40–60 слов), а затем добавьте более подробное объяснение. Например:
Изображение из архива автора
-
Оптимизация под блок «Другие также ищут» (People also ask).
Эти вопросы — готовый список тем, которые нужно раскрыть:
Изображение из архива автора
Добавьте их в текст как подзаголовки h3 с четкими и краткими ответами.
Так вы не только увеличите вероятность на попадание в этот блок, но и улучшите восприятие контента.
Вы делаете ошибки, если:
- даете расплывчатые ответы без конкретики;
- прячете ключевую информацию глубоко в тексте;
- забываете про разметку FAQPage и HowTo.
Оптимизация под «нулевой клик» — это не только способ привлечь внимание без перехода на сайт, но и шанс продемонстрировать свою экспертизу и получить дополнительный трафик, который не будет зависеть от изменений алгоритмов
Как сегодня работает SEO: залог успеха в 2025 году
Подведем итоги:
-
Ключ к успешному продвижению — полезный контент.
Создавайте контент, который решает проблемы пользователей. Когда человек находит четкий ответ, он остается на сайте дольше и воспринимает бренд как эксперта. Именно такие сайты поисковики и выводят в топ.
-
Техническая оптимизация — важнейшая часть.
Скорость загрузки, удобство интерфейса и мобильная адаптация влияют на ранжирование. SEO больше не существует в вакууме — социальные сети, email-маркетинг и мессенджеры должны «работать сообща» для создания цифрового пространства вокруг вашего бренда.
-
Адаптация под новые форматы поиска.
Голосовые запросы и интент становятся приоритетными. Пользователи ценят свое время, и сайты, которые быстро предоставляют информацию, получат преимущество.
-
SEO — это постоянный процесс.
Не забывайте о регулярном аудите и улучшении сайта. Последовательная работа над контентом, техническим состоянием и удобством для пользователей помогает не только достичь высоких позиций, но и удержать их.
Поделиться опытом и подсказать, как провести комплексную SEO-оптимизацию сайта, аудит веб-ресурса, устранить технические ошибки, разработать стратегию для повышения видимости в поисковой выдаче и улучшить конверсию, готовы специалисты Комплето.
