Оставить заявку
Напишите нам

Кейс

Разработка сайта для производителя передовых видов упаковки

О клиенте

  • компания-эксперт в области разработки и производства разнообразной упаковки из гофрокартона
  • более 25 лет работает на российском рынке
  • предлагает клиентам комплексные решения — от концепции до поставки готового товара
Ново Пакаджинг ББ

Авторы кейса

Артем Елисов

Артем Елисов

Коммерческий директор, руководитель юнита стратегий

Алексей Горбачев

Алексей Горбачев

Стратег

Анастасия Никитина

Анастасия Никитина

Менеджер проектов

Арина Гарцунова

Арина Гарцунова

Контент-маркетолог

Обсудить задачу с Комплето

С чем пришел клиент

Относительно новый бренд для рынка

Ранее Ново Пакаджинг ББ являлась частью более крупной компании и работала под ее брендом. После ухода этой компании с российского рынка в 2023 году у Клиента появилась необходимость продвижения собственного, на тот момент малоизвестного бренда.

Устаревший сайт

У Клиента был сайт, устаревший по смыслу и наполнению и не отвечавший его актуальным потребностям по позиционированию компании, а также привлечению, удержанию и повышению лояльности потенциальных клиентов. Услуги компании были представлены в сжатом формате, а в карточки товаров нельзя было провалиться для получения более подробной информации.

Сжатые сроки разработки и ограниченный бюджет

Сайт требовалось запустить к определенной дате — открытию профильной выставки (июль 2023), таким образом, на проведение всех работ отводилось всего 3 месяца.

Бюджет, выделенный на разработку сайта, также был ограничен, что в совокупности с лимитами по времени сократило нам перечень возможных для предложения Клиенту решений.

О проекте

Целевая аудитория — производители и ритейлеры различной продукции

Упаковка разрабатывается под задачи Заказчика с учетом особенностей сферы деятельности, отраслевых стандартов и ожиданий потребителей

Используются самые современные технологии и сервисы

Комментарий эксперта:
Анастасия Никитина
Анастасия Никитина

менеджер проектов

«Предыдущий сайт Клиента был, по сути, временным решением. Задачей нового стало отображение существующих видов производимых товаров и оказываемых услуг в разрезе видов упаковки и тары и разделения по их назначению»


Задачи

1
Быть представленными в Интернет-пространстве
2
Позиционировать себя как эксперта через разработку сайта с соответствующим наполнением
3
Повысить узнаваемости бренда среди целевой аудитории
4
Привлекать целевой органический трафик
1
Быть представленными в Интернет-пространстве
2
Позиционировать себя как эксперта через разработку сайта с соответствующим наполнением
3
Повысить узнаваемости бренда среди целевой аудитории
4
Привлекать целевой органический трафик

Результаты

Результаты кейса - Разработка сайта для производителя передовых видов упаковки

2,5 месяца
заняла работа над сайтом
27
видов упаковки представлено
21
фокусная отрасль найдена, что позволило существенно расширить семантическое ядро
95
индекс производительности сайта со средней скоростью загрузки 1,2 сек по данным PageSpeed
2,5 месяца
заняла работа над сайтом
27
видов упаковки представлено
21
фокусная отрасль найдена, что позволило существенно расширить семантическое ядро
95
индекс производительности сайта со средней скоростью загрузки 1,2 сек по данным PageSpeed

Как мы это сделали

1. Проанализировали задачи Клиента и провели анализ конкурентов

По итогам проведенного исследования было принято решение о разработке несложного, но максимально информативного сайта на шаблоне.

Шаблонное решение — по сути, это уже готовый сайт, который надо адаптировать под свои задачи и наполнить актуальным и релевантным контентом.

В нашей ситуации такой выбор стал оптимальным, так как позволил нам также существенно сэкономить время в силу отсутствия этапов прототипирования сайта, разработки его дизайна, верстки всех блоков и уложиться в выделенный бюджет без потери качества.


2. Разработали структуру сайта

После выбора шаблона из перечня проверенных решений в базе Битрикс специалист разработал структуру сайта выбрал необходимые блоки таким образом, чтобы показать все разнообразие производимой Клиентом тары, используемых технологий и оказываемых услуг.

Разработанная структура сайта

Разработанная структура сайта


Страница с видами упаковки теперь выглядит так, в каждый раздел можно «провалиться

Страница с видами упаковки теперь выглядит так, в каждый раздел можно «провалиться


И, при необходимости, задать вопрос эксперту или заказать товар.

И, при необходимости, задать вопрос эксперту или заказать товар.


3. Собрали макет сайта и подобрали фотоконтент

После определения количества необходимых блоков и их расположения мы собрали макет сайта и совместно с Клиентом подобрали актуальный фотоконтент, для чего даже была проведена специальная фотосессия.

Пример «живых» изображений товаров Клиента

Пример «живых» изображений товаров Клиента


4. Провели SEO-анализ запросов ЦА и подготовили релевантный контент

В первую очередь мы проанализировали целевую аудиторию Клиента в фокусных отраслях, в процессе чего количество этих отраслей выросло на 21, что позволило расширить семантическое ядро сайта.

Затем собрали информационную семантику по запросам, интересующим основную целевую аудиторию Клиента по теме упаковки, и также проанализировали ее.

На основе данной семантики было подготовлено ТЗ на создание релевантного текстового контента для наполнения сайта, после чего специалисты Completo его подготовили и разместили.

Таким образом, Клиент сможет продвигаться и с помощью SEO, привлекая целевой органический трафик.


5. Настроили формы обратной связи и убедились в работоспособности сайта

После наполнения сайта оставалось только добавить элементы фирменного стиля Клиента, настроить формы обратной связи и убедиться в том, что все корректно работает.

Пример формы обратной связи

Пример формы обратной связи

Проведя все необходимые тесты и оптимизировав некоторые моменты, мы сдали сайт Заказчику.

К моменту открытия профильной выставки у него была полностью работоспособная площадка для привлечения клиентов и взаимодействия с ними.


Выводы
  • Разработка сайта на готовом шаблоне — оптимальное и бюджетное решение на старте продвижения и при необходимости быстро подготовить площадку для взаимодействия с целевой аудиторией;
  • При разработке структуры сайта и подготовки контента необходимо анализировать и запросы целевой аудитории, и конкурентов;
  • Актуальный и релевантный контент способствует повышению вовлеченности и лояльности целевой аудитории, а также позволяет привлекать SEO-трафик.

Система продаж

Вам также может быть интересно

Контент-стратегия для сложных B2B-продуктов: как создавать, чтобы продавать

Рассказываем, как B2B-компаниям создавать контент-стратегию и материалы для продвижения сложных продуктов и где искать интересные для своей аудитории темы

Как выбрать платформу для создания SEO-оптимизированного сайта

Рассказываем, какую CMS выбрать компании, чтобы в будущем ее сайт занял топовые позиции в поиске и хорошо продвигался по SEO

Какая платформа — лучшая для создания сайта под SEO: от теории к практике

На какой платформе создавать сайт, чтобы упростить SEO-продвижение? Разбираем популярные SEO-доработки на примере конструктора, CMS и фреймворка

Модернизация и редизайн сайта: что это, зачем и когда нужно

Модернизация и редизайн сайта: что это и зачем нужно. Краткий чек-лист: когда стоит задуматься о модернизации сайта. Модернизация и редизайн: в чем разница.

Обсудите с нами ваши задачи!