Голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни: число мобильных устройств растет, популярность голосовых помощников увеличивается, и немалая часть пользователей предпочитает голосовой поиск привычному набору текста.
Не учитывать этот факт в своем продвижении просто нельзя.
Сергей Бахчаев, SEO-специалист Комплето, рассказал о влиянии голосового поиска на SEO и перспективах его развития, а также поделился проверенными стратегиями оптимизации контента для повышения видимости сайта по голосовым запросам.
Поиск с помощью голоса = скорость и удобство для пользователей
Какое-то время назад голосовой поиск казался чем-то, что будет интересно лишь небольшой группе пользователей.
Однако последние исследования показывают, что почти половина всех поисковых запросов осуществляется за счет использования голоса, а немалая часть респондентов считает голосовой поиск более удобным и даже естественным по сравнению с набором текста.
Кроме того, голосовой поиск улучшает доступность и удобство работы с информацией для людей с ограниченными возможностями.
Эти изменения в поведении пользователей подчеркивают необходимость адаптации к новым условиям, и SEO-продвижение не является исключением
Как изменится SEO-продвижение под влиянием голосового поиска
Как показывает наша практика, столь масштабное распространение голосового поиска уже привело к целому ряду изменений в подходах к SEO-продвижению.
Во-первых, изменилась семантика поисковых запросов.
Голосовые команды чаще всего длиннее и проще формулируются. Например, напечатать пользователь может «офисная мебель», а голосом сказать: «Где купить офисную мебель с доставкой на следующий день в Москве?».
Что это повлекло: необходимость пересмотра ключевых слов, используемых в текстах.
Во-вторых, возросла значимость концепции «быстрого ответа».
Поисковые системы нацелены на быстрое предоставление пользователям наиболее точных ответов на их вопросы. Что усилило конкуренцию за попадание в блок быстрых ответов, отображаемый выше всей остальной выдачи.
Что это повлекло: потребность в оптимизации контента в угоду соответствия требованиям поисковых систем и голосового поиска.
7 шагов для оптимизации контента под голосовой поиск
Какие стратегии можно использовать для успешной SEO-оптимизации контента под голосовой поиск?
Советуем сделать упор на естественность, структурность и актуальность, а также делимся пошаговым алгоритмом, проверенным специалистами Комплето в рамках наших проектов.
Шаг 1. Анализ поведения пользователей
В силу особенностей голосовых запросов, сначала важно понять, как именно ваша целевая аудитория их формулирует.
Для этого стоит:
- провести анализ поисковых запросов, по которым пользователи посещают сайт;
- использовать инструменты для изучения ключевых слов;
- промониторить релевантные форумы и социальные сети, где представители ЦА делятся своими вопросами.
Шаг 2. Подготовка контента, понятного ЦА
Итак, вы определились с базовыми запросами ЦА.
Ответы на них должны быть отражены в вашем контенте.
Более того, этот контент должен быть написан в «естественном» стиле: тексты должны звучать как разговорная речь.
Советуем использовать простые фразы, отвечающие на конкретные вопросы, не перегружая материалы терминами и сложными конструкциями.
Это позволит вашим пользователям быстрее находить нужную информацию и повысит шансы на попадание сайта в топ поисковых систем
Шаг 3. Структурирование контента
Структурирование данных повышает видимость контента в поисковых системах.
Например, разметка Schema позволяет алгоритмам поисковиков улавливать суть текста и отображать его в специальных блоках, таких как «Вопросы по теме».
Изображение из архива автора
И, если ваш сайт отвечает на типовые для сферы и ниши вопросы, то использование разных форматов разметки поможет чаще попадать и в топ результатов голосового поиска.
Подробнее про структурирование данных, типы разметки и типичные ошибки, совершаемые компаниями при SEO-продвижении, можно узнать из этого руководства.
Также не стоит забывать про использование в контенте заголовков и подзаголовков для упрощения восприятия материала читателями, поисковыми системами и голосовыми помощниками, которые, естественно, легче понимают и классифицируют структурированный контент.
Шаг 4. Оптимизация сайта для локального поиска
Значимость локального поиска в контексте увеличения числа голосовых запросов также возросла: многие пользователи, задавая вопросы вслух, ищут информацию о компаниях рядом с ними.
Поэтому стоит убедиться, что вы зарегистрированы в Яндекс Бизнес, информация там актуальна, а в контенте используются локальные ключевые слова.
За счет этого как минимум на локальном уровне видимость бизнеса будет повышена.
Шаг 5. Создание FAQ
Раздел с ответами на часто задаваемые вопросы — работающий способ повышения лояльности вашей аудитории.
И не только ее: используйте формат «вопрос-ответ», чтобы напрямую обращаться к типичным голосовым запросам.
Это не только улучшит SEO-показатели, но и позволит пользователям быстрее находить нужную информацию.
По нашему опыту, такие страницы имеют высокий коэффициент кликов.
Шаг 6. Оптимизация времени загрузки страниц
При оптимизации сайта под голосовой поиск нельзя не учитывать и технические аспекты.
Например, скорость загрузки страниц. Ее, на самом деле, можно назвать одним из важнейших факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах.
Большинство пользователей готово ждать лишь несколько секунд, прежде чем покинуть сайт. Поэтому оптимизация изображений, использование кэширования и минимизация кода являются необходимыми мерами в борьбе за внимание пользователей
Мобильная адаптивность также важна, поскольку многие голосовые запросы выполняются именно с мобильных устройств.
Шаг 7. Мониторинг и анализ результатов
Наконец, важно постоянно следить за результатами вашего SEO-продвижения.
Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, какие запросы приводят их на ваш сайт и каковы показатели конверсии.
Это поможет вам понять, что работает, а что требует доработки, и позволит адаптировать стратегию в соответствии с изменениями потребительского поведения
Грамотное планирование и качественная реализация стратегии — залог успешного SEO-продвижения
Технологии постоянно совершенствуются, алгоритмы — усложняются, тренды — меняются.
Все это не может не сказаться на SEO-продвижении: эффективность использования простых стратегий неуклонно снижается.
Кроме того, с увеличением популярности устройств с поддержкой голосового поиска, таких как умные колонки, будет расти и необходимость в создании специализированных приложений и контента, оптимизированных под них.
Это создаст новые возможности и вызовы для специалистов по SEO.
Важно следить за появлением новых технологий и адаптировать свои стратегии под изменяющиеся требования и ожидания потребителей.
Очевидно, но факт
С этой точки зрения грамотно разработанная стратегия оптимизации под голосовой поиск становится необходимым элементом любой современной SEO-стратегии: только бизнес, который вовремя адаптирует свои усилия под новую реальность, сможет сохранить и повысить конкурентоспособность и завоевать доверие потребителей.
Подсказать, как в вашем случае усилить стратегию SEO-продвижения для получения результата в разумные сроки, всегда готовы наши специалисты.
