Оставить заявку
Напишите нам

Как поднять трафик на сайт в 2 раза за счет низкочастотных запросов

Прочитали: 693
Как поднять трафик на сайт в 2 раза за счет низкочастотных запросов
Редакция Completo
Редакция Completo

 
 
Знаете ли вы, как изменилось поведение пользователей поисковых систем за последние 5–6 лет?

На сегодняшний день средняя длина поисковых запросов сильно увеличилась. Обращаясь к поисковым системам, люди теперь формулируют точные, конкретные запросы и ожидают получить от них такие же четкие ответы.

К сожалению, конвейерные методики продвижения сайтов заставляют большинство SEO-компаний отсеивать низкочастотные запросы на этапе подбора семантического ядра и далее не использовать их при продвижении сайта. И тем не менее опыт показывает, что низкочастотные запросы вводят именно те люди, которые уже созрели и готовы к покупке. В результате заказчик теряет большую долю трафика и «теплых» клиентов.

Как при помощи низкочастотных запросов поднять трафик сайта, конверсию и реальную прибыль? Расскажем и покажем на примерах из практики.

248-1.jpg
 
 

Не отказывайтесь от long-tail запросов!

Для ускорения процесса и получения быстрого результата SEO-специалисты при составлении семантического ядра отбрасывают многословные низкочастотные запросы и работают с фразами длиной до 3 слов. В результате более 70% целевого трафика теряется. Конечно, частично он привлекается на сайт, но случайно и бесконтрольно.

248-2.jpg
 
Таким образом, чтобы повысить трафик сайта по нч-запросам, нужно проработать много низкочастотных запросов. В основном, это запросы из множества слов:

  • «купить передний бампер для BMW X5 2000 года выпуска» — 8 слов;
  • «рецепт говядины с лимонным соком в мультиварке Redmond SX-232» — 9 слов;
  • «где поесть вкусных колбасок в Москве метро на красной ветке» — 10 слов.

 
Во многих тематиках более 70% возможного трафика содержат запросы длиной от 4 до 9 слов. Прорабатывая их, можно сознательно увеличить поисковый трафик в несколько раз без «танцев с бубном».

248-3.gif
 
 

Продвижение по низкочастотным запросам: методика тегирования

Чаще всего для привлечения низкочастотного трафика в большом объеме создают раздел а-ля «Полезные статьи». В нем размещают 5–10 статей в месяц. Обычно так поступают потоковые SEO-компании. Но мы-то знаем, что даже известные агентства часто прибегают к мошенническим методам

Решают ли статьи проблему? Вряд ли. Обычно это совершенно унылые тексты, которые не продают и даже не направляют пользователя на страницу, на которой находится нужный товар. У такого решения уйма недостатков: низкая скорость прироста трафика, плохая конверсия страниц и превращение их (при количестве 1000+ статей на сайте) в бесструктурную мешанину.

Есть другой изящный способ: создать семантическую структуру из фильтров-категорий. Это увеличит объем посадочных страниц под ключевые запросы и даст увеличение трафика на сайт в 3–8 раз в зависимости от тематики проекта.

Самые лучшие результаты семантическая структура из фильтров-категорий приносит:

  • интернет-магазинам;
  • контентным проектам (блоги, порталы).

 
Семантическая структура из фильтров-категорий не подходит для лендингов, корпоративных сайтов без каталога или тематик с малым количеством длинных поисковых запросов.
 
 

Как частота запросов связана с длиной?

Рассмотрим на примере светодиодных светильников.
 

1. Определяем семантику

Для этого используем один или несколько из перечисленных методов:

  • мозговой штурм;
  • анализ конкурентов;
  • сбор Яндекс.Вордстат;
  • сбор поисковых подсказок;
  • различные программы и сервисы (например, KeyCollector).

 
248-4.png
Распределение суммарной частотности по количеству слов в запросе
 
248-5.png
График «Зависимость суммарной частотности от длины запроса»
 
Как видим, зависимость между длиной и частотой запроса существует.
 

2. Проводим аналитику

  • 60% трафика приходится на запросы длиной 5 и более слов.
  • Самая высокая частотность наблюдается у запросов из 5 слов (18,8%).
  • Запросы длиной в 2–3 слова составляют только 20% от суммарной частотности.
  • Выявленный набор низкочастотных масок запросов можно использовать для создания семантической структуры из фильтров-категорий и привлечения целевого трафика на сайт.

 
 

Преимущества тегирования сайта

Страница-фильтр полностью соответствует запросу пользователя. Соответственно, переходя на нее, пользователь получает исчерпывающий ответ на свой запрос.
 
 

Преимущества страниц фильтров-категорий

  1. Низкочастотные запросы низкоконкурентны и не требуют серьезных трудозатрат для продвижения.
  2. Правильно выявленные, структурированные и вписанные в семантическую структуру облака поисковых запросов могут давать суммарный трафик до 30% от средне/высокочастотного запроса-родителя.
  3. Низкочастотные запросы выходят в ТОП без ссылок, а в ряде случаев — и без текстов.

 
248-6.gif
 
 

Как сформировать семантическую структуру сайта фильтрами-категориями?

1. Максимально продумайте будущую структуру сайта

Структура должна быть продуманной, иерархически правильной и масштабируемой. Беспорядочное создание страниц-фильтров — путь в никуда. Через несколько месяцев работы появится масса дублей, часть страниц будет «висеть» сама по себе, не вписанная в структуру сайта. Сначала такие работы дадут небольшой прирост.

Но впоследствии заниматься поддержанием сайта будет проблемно, поэтому нужно:

  • Определить все параметры фильтра и их характеристики

 
К примеру: p1, p2, p3, … , pn.

  • Выполнить нормализацию параметров в адресе страницы

 
Например, если обращение идет к странице вида: /svetilniki/?p3=светодиодные&p1=потолочные&p4=200×200, то за счет расстановки правил переадресации нормализация должна привести страницу к виду: /svetilniki/?p1=потолочные&p2=0&p3=светодиодные&p4=200×200. Так вы сможете избежать дублей страниц с одинаковыми параметрами.

  • Задать понятные URL для фильтров
  • Выполнить перелинковку

 
Причем так, чтобы по уровням вложенности структура соответствовала длине поискового запроса.
 

2. Соблюдайте релевантность

Основное правило при генерации страницы — строгое соблюдение релевантности. Страница, написанная под низкочастотный запрос, должна в полной мере отвечать на вопрос пользователя.
 

3. Учтите все особенности страницы-фильтра

Есть некоторые технические особенности разметки документа (страницы-фильтра):

  • Статичный ЧПУ URL адрес должен быть на латинице. Кириллицу лучше не использовать.
  • Уникальный Title. Обязательно указывайте Description. Keywords — по желанию.
  • H1 — точное вхождение НЧ запроса. Например, «труба металлическая белого цвета 60 мм» входит, но не совпадает с Title.
  • H2 — разбавленный H1 (например, «Купить трубу металлическую белого цвета 60 мм в Москве»).

 

4. Добейтесь от страниц полезности для пользователей

Страница должна быть полезной для пользователей и содержать уникальную информацию по сравнению с другими страницами сайта. Если она близка по смыслу к страницам сайта с результатами поиска, поисковые системы не будут ранжировать ее высоко.
 

5. Создайте качественный контент для улучшения поведенческих факторов

Чтобы иметь хорошие поведенческие факторы, страница должна быть качественной. Иначе можно столкнуться с санкциями от поисковых систем.
 

Крупные ритейловые компании знают об этом

Для каждой категории товаров в интернет-гипермаркете Wikimart существует большое число страниц-фильтров, заточенных под низкочастотные запросы.

248-7.pngПример поисковой выдачи сайта Wikimart
 
 

Кейс. Как мы увеличили число заявок и конвертацию их в продажи за счет низкоконкурентных запросов?

Наш клиент — строительная компания. Мы создали «посадочные страницы» под короткие низкочастотные запросы в тематике:

  • 100% запросов в ТОП 10 поисковой системы Google,
  • 90% запросов в ТОП 10 поисковой системы Яндекс.

 
Ключевые запросы из подобранной маски (одной из нескольких десятков) с кодовым названием «подбор по цвету» выглядят так:

  • «купить x зеленого цвета»,
  • «X цвета Венге»,
  • и пр., где X — наименование товара (привет, NDA ?).

 
Средняя стоимость клика в контекстной рекламе для этой тематики — около 100 рублей. Стоимость заказа (а точнее, CPA) доходит до 4500 рублей.

Читайте также о стоимости SEO-услуг).

248-8.png
 

Привлечение: 3500 целевых посетителей в месяц!

Работа с низкочастотными запросами приводит к заметному увеличению трафика и укреплению позиций сайта в поисковых системах. Это наглядно демонстрирует график:

248-9.png
 
Как видим, 20 человек в неделю приходят на сайт по ключевым запросам. А значит, низкочастотные запросы являются коммерческими и продающими. От них ни в коем случае нельзя отказываться!

248-10.png
 
Всего за 3,5 месяца только по данной маске запросов удалось привлечь 200 человек с низким процентом отказов (15,3%). Глубина просмотра составила 2,21, а время, проведенное на сайте, — 2,3 минуты.

Если учесть и другие наборы низкочастотных масок, которые мы внедрили на сайте (на сегодняшний день их около 80), можно посчитать, что сайт привлекает 3500 целевых посетителей в месяц. И это количество постоянно растет!
 
 

При покупке такого трафика в контекстной рекламе клиент платил бы не менее 200 000 рублей в месяц. Ежемесячный бюджет на поисковую оптимизацию и написание нового контента — в 4 раза меньше при том, что такой результат будет иметь накопительный эффект. В определенный момент можно остановить работу и довольствоваться имеющимся трафиком, не платя больше за рекламу.

 

Позиции в поисковых системах Яндекс и Google

248-11.png 248-12.png 248-13.png
 

А если бы не сделали?

Нашего клиента ждал бы следующий результат:

  • потеря доли рынка, поскольку конкуренты активно развивают работу с низкочастотными запросами;
  • затраты на рекламу — выше в десятки раз;
  • стоимость обращения потенциального клиента значительно выше;
  • клиентов гораздо меньше;
  • качество обращений потенциальных клиентов — низкое.

 

Конверсия в заявки и реальных покупателей — выше!

Конверсия в заявки трафика по низкочастотным запросам (1,85%) выше, чем в среднем по сайту (1,3%); 64% заявок конвертируются в продажу.

При среднем чеке в 32 000 рублей ежемесячно трафик генерирует оборот в 760 000 рублей. Если вычесть рекламные расходы и затраты на закупку продукции, получается маржа в размере 180 000 рублей.

248-14.gif
 

Игра стоит свеч

Работа с определением масок низкочастотных запросов и выстраиванием системной работы с тысячами таких запросов с выгодой для заказчика и без угрозы получения санкций от поисковой системы требует большого опыта и квалификации специалистов, а также занимает немало времени. Поэтому большинство потоковых SEO-агентств не задействуют их при продвижении сайтов заказчиков, чем ежегодно лишают своих клиентов дополнительного источника качественного трафика и главное посетителей, готовых совершить покупку.

А вы в их числе?
 

SEO для производителей

Оставить комментарий