Всем привет!
С вами Алена Алимкина, директор по маркетинговым коммуникациям Completo. Пора обсудить наиболее актуальные новости digital за сентябрь.
Специально для вас наша команда совместно с информационным партнером SEOnews проанализировала всю новостную повестку и выбрала то, что действительно задает тренды развития digital и бизнеса.
Читайте новый выпуск digital-новостей в нашем блоге или смотрите на Ютуб-канале!
Итак, приступим!
Маркировка рекламы: первая ласточка
С 1 сентября этого года за отсутствие маркировки рекламных материалов налагается штраф. Что является рекламой, а что — нет, до сих пор активно обсуждается на просторах сети.
Но недавно ФАС дал официальное пояснение и опубликовал уже 2 серии карточек с примерами того, что следует относить к рекламе и маркировать.
Однако, как пишут Ведомости, более половины рекламных постов в Telegram так и не маркируются должным образом.
И уже появился прецедент: ФАС возбудило дело за отсутствие маркировки. Это первое административное производство, инициированное после вступления в силу штрафов за подобные нарушения. Первопроходцем стал телеграм-канал «Мой Нижний Новгород».
По заявлению бдительного физлица, нижегородское управление ФАС обнаружило в телеграм-канале 16 публикаций без пометки «реклама». Юристы прогнозируют, что ФАС смогут лишь установить факт нарушения закона «О рекламе», но оштрафовать владельца канала у них не получится — с сентября наложением таких штрафов занимается Роскомнадзор.
В любом случае, рассмотрение дела назначено на 16 октября, будем следить, чем закончится эта история.
Нейросети: больше, лучше, полезнее
Искусственный интеллект внедряют повсюду. Во все, что связано с контентом, в том числе.
Яндекс начал использовать YandexGPT для быстрых ответов в Поиске
Теперь нейросеть обобщает сведения из источника и размещает краткий ответ под поисковой строкой. Это позволяет сэкономить время на поиске информации и улучшить качество ответов. Сейчас быстрые ответы от YandexGPT работают в режиме ограниченного тестирования по заявке в приложении Яндекс с Алисой.
Многие, кто так или иначе взаимодействовал с ИИ, отмечали, что нейросети не всегда выдают по запросам то, что нам нужно, поэтому качество генерируемого контента все еще остается под вопросом, но алгоритмы постоянно дорабатываются.
Яндекс запустил новую версию своей языковой модели – YandexGPT 2
Она решает больше различных типов задач, чем первая версия нейросети. Также улучшилось качество ответов.
YandexGPT 2 может адаптировать ответ под разные аудитории и переписывать его в других стилях и жанрах. Также нейросеть способна анализировать любые тексты длиной до тысячи символов, которые пользователь добавляет в запрос, отвечать на вопросы к ним и структурировать информацию.
Сбер официально запустил Нейросеть GigaChat в Telegram
Напомним, GigaChat был запущен в апреле 2023 года и работал в режиме закрытой бета-версии, а для его тестирования требовалось вступить в закрытый Telegram-канал. Но в начале сентября Сбер открыл доступ к нейросети всем пользователям.
GigaChat может придумать оригинальный текст, простыми словами объяснить сложные понятия, сделать краткий пересказ текста и создавать картинки. Также с ней можно просто поговорить.
И все же, ИИ — друг или враг?
Телеграм канал «Инструменты маркетолога» опубликовал подборку нейросетей на любые случаи жизни для маркетологов, проджект-менеджеров, копирайтеров и не только.
Выбрано 10 разных нейросетей, способных создать презентацию, написать текст, перевести аудио и видео в текст, сделать гайд и даже создать курс на заданную вами тему.
Поисковые системы: курс на пользу и уникальность
Поисковые системы всегда интересовали контентное наполнение сайтов и то, насколько сайт удовлетворяет запросам пользователей. С появлением нейросетей и их активным внедрением в работу маркетологов вопрос качества контента стал еще более актуальным.
Google запустил обновление системы определения полезного контента
Задача системы – обеспечивать более высокие позиции контенту, который нравится пользователям, и понижать в выдаче сайты, наполнение которых не соответствует ожиданиям аудитории.
Процесс полностью автоматизирован и основан на модели машинного обучения. Он работает во всех регионах и на всех языках.
Яндекс обновил алгоритмы поиска заимствованного контента
Это нужно, чтобы лучше определять заимствованный и неоригинальный контент на сайтах.
Так, если сайт не предлагает оригинальный контент, содержит преимущественно скопированную или переписанную с других ресурсов информацию, а также материалы с низкокачественным автоматическим переводом текстов на другой язык, — он не соответствует принципам качественного сайта.
Да, само по себе цитирование материалов допустимо и не является нарушением. Другое дело, если цитирование или рерайт составляют основной контент сайта, — такой ресурс не представляет реальной ценности для пользователей и, следовательно, будет понижаться в выдаче.
Донаты и Бусты: что-то на соцсетевом
Старт бесплатного курса для блогеров
2 октября стартовал бесплатный курс для блогеров «Академия контента 2.0» от Одноклассников.
Таким образом социальная сеть стремится омолодить и расширить свою аудиторию, а у этой аудитории есть возможность почерпнуть полезный контент, научиться чему-то новому и прокачать свой блог.
Донат за отдельные посты в ВК
ВКонтакте добавил возможность донатить за отдельные посты в сообществах.
Теперь авторы смогут получать донаты за отдельные публикации в сообществах, отправлять пользователям подарки в виде ярких значков и выделять пост с помощью уникальной реакции, доступной за голоса.
Новость актуальна для тех владельцев сообществ, которые хотят монетизировать контент. Функция выкатывается постепенно и скоро станет доступна всем пользователям.
Появление Boost в Телеграм
Бустить за ваш Телеграм-канал могут только подписчики Telegram Premium.
Boost или голос в Телеграм — это некий бонус, который подписчик может дать Телеграм-каналу. Благодаря этой опции, пользователь и канал открывают доступ к дополнительным возможностям.
Администраторы каналов будут видеть, кто конкретно отправил «буст», и долю Premium-подписчиков в подписчиках канала. При этом Telegram будет учитывать количество подписчиков с Premium-аккаунтами при ранжировании вашего канала в поиске— чем больше их доля, тем выше канал будет подниматься в поиске.
Исследования и тренды: медиапотребление и взгляд в будущее
Медиапотребление социальных сетей российской аудиторией
Mediascope представила исследование по медиапотреблению социальных сетей российской аудиторией за первое полугодие 2023 года.
Если вы вдруг еще не осознаете силы рекламных возможностей соцсетей, думаете, что все до сих пор сидят в сети-которую-нельзя-называть, и не знаете, в какой именно социальной сети находится ваша ЦА, читайте полную версию отчета.
Сбер-мегатренды-2035
Также в сентябре завирусилось якобы авторское исследование «Сбер-мегатренды-2035».
Сам Сбер не публиковал его на официальных ресурсах. До сих пор непонятно, это фейк или утечка. Прогнозы достаточно утопичны, и похоже, что сами возможные тренды — не фейк, а вот вопросы к точности цифр и авторству есть.
В любом случае, кейс интересный и напоминает, что важно проводить фактчекинг любых материалов, найденных в сети.
Маркетплейсы раскрыли алгоритмы ранжирования товаров
Факторы сортировки товаров в выдаче от Яндекс Маркет
Яндекс Маркет опубликовал факторы сортировки товаров в поисковой выдаче маркетплейса. Самый главный фактор ранжирования — точное описание товара. От него на 27,5% зависит место карточки в поисковой выдаче.
На втором месте находятся персональные предпочтения пользователя на основе истории просмотров, добавления в корзину и совершенных покупок.
Третий значимый фактор — цена. Если стоимость товара будет такой же или ниже, чем на других маркетплейсах, предложение продавца поднимется выше, отметили в компании.
Третий значимый фактор — цена. Если стоимость товара будет такой же или ниже, чем на других маркетплейсах, предложение продавца поднимется выше, отметили в компании.
Wildberries также озвучил факторы, влияющие на ранжирование
Самым главным фактором ранжирования товаров в поисковой выдаче маркетплейса Wildberries стала скорость сборки и доставки товара. Этому фактору отдается от 30 до 40% веса при формировании поисковой выдачи на WB.
Какие еще факторы влияют на выдачу ВБ, как продвигаться на маркетплейсе с учетом всех последних изменений, читайте в нашей статье.
Помимо работы с внутренними факторами ранжирования на маркетплейсах, маркетологи отмечают эффективность относительно нового типа рекламы — Retail Media, то есть рекламы ваших товаров непосредственно на площадках онлайн-торговли.
Согласно исследованию А2:Research, формат Retail Media наиболее эффективен в таких категориях товаров, как:
- одежда обувь аксессуары;
- уход и парфюмерия;
- товары первой необходимости;
- товары для детей;
- товары для быта.
Если вы — FMCG-бренд, то рекламе на маркетплейсах стоит уделить особое внимание.
На этом все!
Еще больше digital-новостей есть в наших Telegram— и Youtube-каналах!
До встречи!
