Увеличиваем целевой трафик в 2 раза. SEO-стратегия для завода стальных дверей

Авторы кейса

Роман Цветков

Генеральный директор, управляющий партнер

Сергей Сухоплюев

Руководитель юнита трафик

Василий Пеканов

PPC специалист

Задачи

Просчитать экономику SEO продвижения

Проанализировать состояние сайта

Создание комплексной SEO стратегии для сайта

Просчитать экономику SEO продвижения

Проанализировать состояние сайта

Создание комплексной SEO стратегии для сайта

Сложности проекта

Сезонный спрос

Поступил запрос от клиента, что SEO трафик на сайт начал стремительно падать, предыдущий подрядчик помочь не смог. Мы выяснили, что на это влияет сезонность спроса на двери.

Риск наложения санкций

Заспамленый ссылочный профиль давал риск наложения санкций со стороны поисковых систем

Комментарий эксперта:

Роман Цветков

Коммерческий директор, управляющий партнер Комплето

«Главной целью нашего клиента было увеличение количества заявок, продаж, управление спадом продаж в “несезон”. Клиент обратился к нам после работы с другим подрядчиком. Перед тем, как начать проводить комплексные работы, необходимо было провести анализ, исследовать спрос, понять причины спада и разработать стратегию.»

Как мы это сделали

1. Расчет экономики SEO продвижения

Первая задача, которая нам предстояла - это расчет экономических показателей SEO продвижения. Необходимо было показать перспективу роста трафика с внедрением SEO и без.

Результатом послужил документ, в котором отразили все ключевые показатели эффективности работы.

Финансовые показатели

2. Аудит сайта

Клиент на старте проекта сообщил, что трафик резко стал падать. Необходимо было найти причину.

Была проведена комплексная проверка сайта, по данным сервиса megaindex доля SEO ссылок составляла 53%, что говорило о неверной ссылочной политике предыдущего подрядчика, с которым работал наш клиент.

Google счетчик на сайте отсутствовал, мы не могли проанализировать спад трафика, метрика не показала ничего подозрительного. При наложении трафика на сервис seolib, также не было обнаружено ничего интересного. Трафик с Яндекса и Google шел синхронно.

Некритичный спад трафика

Комментарий эксперта:

Сергей Сухоплюев

Тимлид отдела трафика

“Снижение трафика было связано, скорее всего, с сезонностью ниши, но заспамленный ссылочный профиль давал риск наложения санкций со стороны поисковых систем. Понадобилась комплексная работа над проектом.”

3. Увеличение качества ссылок

Были проведены работы по увеличению качественной ссылочной массы, параллельно с этим производился съем ссылок с плохим качеством.

Фрагмент отчета

4. Разработка SEO стратегии для сайта

Нами был проанализирован поисковый спрос ниши входных дверей , определена сезонность спроса, проанализированы потенциальные точки входа для привлечения органического трафика.

На основе спроса мы подготовили предполагаемую структуру сайта, утвердили ее с клиентом, разработали матрицу meta-тегов (прописали title, description, url, заголовки) для последующего внедрения на сайт.

Также для разработки стратегии мы провели маркетинговую проработку рынка, провели анализ конкурентов и проработали уникальное торговое предложение.

Результатом проделанной работы послужила разработанная SEO стратегия, готовая к внедрению.

Фрагмент SEO стратегии

Выводы:

При работе со спросом необходимо всегда учитывать сезонность вашей ниши. Сфера строительства, ремонта, стройматериалов и мебели часто подвержены потере трафика в “несезон”.
Увеличение качества ссылочной массы позволило значительно повысить место страниц сайта в выдаче поисковых систем.
Для достижения хороших результатов необходима комплексная проработка сайта, недостаточно только проведения SEO работ. В стратегии мы описали все этапы дальнейших работ по сайту, а также, рекомендовали полную маркетинговую проработку.

Система продаж

Вам также может быть интересно

«Авторский тег» – эффективный инструмент SEO-продвижения

Авторский тег — «секретный» инструмент SEO-оптимизации. Он показывает авторство текста и право на опубликованный контент.

Как SEO-компании сливают ваши бюджеты?

Даже топовые SEO-агентства спекулируют на незнании клиентом принципов работы SEM (search engine marketing – поисковый маркетинг), сливая огромные бюджеты.

Как использовать SEO на полную мощность?

Какие существуют роли у поискового продвижения и как его можно использовать для достижения бизнес-целей компании в интернете.

Как скорость загрузки сайта влияет на SEO

Почему низкая скорость загрузки плохо влияет на ранжирование сайта в «Яндексе» и «Гугле»? Как измерить и увеличить производительность сайта?

Кейс: SEO-страницы, которые принесли 50 миллионов рублей

Как действительно можно увеличить посещаемость сайта из поисковых систем, что для этого нужно и как это сделать уже сегодня? Попробуйте многосоставные SEO-фильтры.

Комплексное SEO для завода с сетью дилеров. Кейс

Как мы проводим первичный SEO-аудит и какие ведем систематические работы. Плюс 7 нестандартных SEO-решений для завода стройматериалов с дилерской сетью

О чем говорить со специалистом по SEO. Инструкция для клиентов

Аспекты оптимизации, о которых знают SEO-специалисты, но не подозревают их клиенты. Эти параметры важны для поисковиков, но почти всегда настроены неверно.

Ошибки в SEO, которые допускают почти все компании

Ошибки в SEO, о которых забывают 9 из 10 компаний. Из-за них бизнес регулярно теряет трафик и, соответственно, клиентов.

Сервис GoAudit: независимый аудит SEO, контекстной рекламы, конверсий и конкурентов

Разочаровались в интернет-маркетинге? Пробуете контекст, SEO, куклы вуду, но нет результатов? Значит, в вашей маркетинговой стратегии есть слабые места.

Увеличиваем целевой трафик в 2 раза. SEO-стратегия для завода стальных дверей

Авторы кейса

Авторы кейса

Задачи

Сложности проекта

Сезонный спрос

Риск наложения санкций

Роман Цветков

Результаты

Как мы это сделали

Сергей Сухоплюев

Вам также может быть интересно