Кейс

Разработка SEO стратегии для завода стальных дверей

О клиенте

  • Завод стальных дверей

  • Продажа стальных дверей осуществляется через разветвленную сеть дилеров

  • Работают по России и Казахстану

  • Изготавливают  900 дверей в сутки


Клиент под NDA

Авторы кейса

Роман Цветков

Роман Цветков

Коммерческий директор, управляющий партнер

Сергей Сухоплюев

Сергей Сухоплюев

Руководитель отдела трафика

Василий Пеканов

Василий Пеканов

PPC специалист

Обсудить задачу с Комплето

Задачи

1
Просчитать экономику SEO продвижения
2
Проанализировать состояние сайта
3
Создание комплексной SEO стратегии для сайта
1
Просчитать экономику SEO продвижения
2
Проанализировать состояние сайта
3
Создание комплексной SEO стратегии для сайта

Сложности проекта

Сезонный спрос

Поступил запрос от клиента, что SEO трафик на сайт начал стремительно падать, предыдущий подрядчик помочь не смог. Мы выяснили, что на это влияет сезонность спроса на двери.

Риск наложения санкций

Заспамленый ссылочный профиль давал риск наложения санкций со стороны поисковых систем


Комментарий эксперта:
Роман Цветков
Роман Цветков

 Коммерческий директор, управляющий партнер Комплето

«Главной целью нашего клиента было увеличение количества заявок, продаж, управление спадом продаж в “несезон”. Клиент обратился к нам после работы с другим подрядчиком. Перед тем, как начать проводить комплексные работы, необходимо было провести анализ, исследовать спрос, понять причины спада и разработать стратегию.»


Результаты

Разработка SEO стратегии для завода стальных дверей

x2
выросло количество визитов на сайт
на 31%
уменьшилось количество SEO ссылок
-19%
показатель отказов
на 38%
увеличился объем целевого трафика
x2
выросло количество визитов на сайт
на 31%
уменьшилось количество SEO ссылок
-19%
показатель отказов
на 38%
увеличился объем целевого трафика

Как мы это сделали

1. Расчет экономики SEO продвижения

Первая задача, которая нам предстояла - это расчет экономических показателей SEO продвижения. Необходимо было показать перспективу роста трафика с внедрением SEO и без.

Результатом послужил документ, в котором отразили все ключевые показатели эффективности работы.

image6.png

Финансовые показатели


2. Аудит сайта

Клиент на старте проекта сообщил, что трафик резко стал падать. Необходимо было найти причину.

Была проведена комплексная проверка сайта, по данным сервиса megaindex доля SEO ссылок составляла 53%, что говорило о неверной ссылочной политике предыдущего подрядчика, с которым работал наш клиент.

Google счетчик на сайте отсутствовал, мы не могли проанализировать спад трафика, метрика не показала ничего подозрительного. При наложении трафика на сервис seolib, также не было обнаружено ничего интересного. Трафик с Яндекса и Google шел синхронно.


Гифка с Gifius.ru (11).gif

Некритичный спад трафика


Комментарий эксперта:
Сергей Сухоплюев
Сергей Сухоплюев

Тимлид отдела трафика

“Снижение трафика было связано, скорее всего, с сезонностью ниши, но заспамленный ссылочный профиль давал риск наложения санкций со стороны поисковых систем. Понадобилась комплексная работа над проектом.”


3. Увеличение качества ссылок

Были проведены работы по увеличению качественной ссылочной массы, параллельно с этим производился съем ссылок с плохим качеством.


image2.jpg

Фрагмент отчета


4. Разработка SEO стратегии для сайта

Нами был проанализирован поисковый спрос ниши входных дверей , определена сезонность спроса, проанализированы потенциальные точки входа для привлечения органического трафика.

На основе спроса мы подготовили предполагаемую структуру сайта, утвердили ее с клиентом, разработали матрицу meta-тегов (прописали title, description, url, заголовки) для последующего внедрения на сайт.

Также для разработки стратегии мы провели маркетинговую проработку рынка, провели анализ конкурентов и проработали уникальное торговое предложение.

Результатом проделанной работы послужила разработанная SEO стратегия, готовая к внедрению.


Гифка с Gifius.ru (11).gif

Фрагмент SEO стратегии


Выводы:

  1. При работе со спросом необходимо всегда учитывать сезонность вашей ниши. Сфера строительства, ремонта, стройматериалов и мебели часто подвержены потере трафика в “несезон”.

  2. Увеличение качества ссылочной массы позволило значительно повысить место страниц сайта в выдаче поисковых систем.

  3. Для достижения хороших результатов необходима комплексная проработка сайта, недостаточно только проведения SEO работ. В стратегии мы описали все этапы дальнейших работ по сайту, а также, рекомендовали полную маркетинговую проработку.


Система продаж
Примерная стоимость работ:
ОТ 60 тыс. руб.
ДО 150 тыс. руб.
Сроки реализации кейса:
2 недели
Итоговая сумма и сроки для Вашей компании может отличаться, из-за наличия особенностей компании/задачи

Популярное в блоге

«Авторский тег» – эффективный инструмент SEO-продвижения

Экспертное мнение Романа Челлера об авторском тэге

3914

Как SEO-компании сливают ваши бюджеты?

Чек-листом по созданию поискового маркетинга (SEM) и реальные кейсы мошенничества SEO-агентств

20544

Как использовать SEO на полную мощность?

Как использовать поисковое продвижение для целей компании

2959

Как скорость загрузки сайта влияет на SEO

Тестирование и анализ скорости загрузки сайта

746

Комплексное SEO для завода с сетью дилеров. Кейс

В первой части - как Комплето проводит первичный SEO-аудит и какие ведет систематические работы по SEO для B2B и компаний с сетями дилеров. Во второй части — кейс крупного производителя стройматериалов и семь нестандартных SEO-решений для него.

2658

О чем говорить со специалистом по SEO. Инструкция для клиентов

Какие аспекты поискового маркетинга стоит обсудить с подрядчиком по SEO

1183

Ошибки в SEO, которые допускают почти все компании

Экспресс-чеклист для поисковой оптимизации сайта

1200

Обсудите с нами ваши задачи!

Мы оставляем за собой право не ответить на заявку, если она недостаточно подробно заполнена