Оставить заявку
Напишите нам

Кейс

Неравная борьба с агрегаторами: SEO-продвижение портала автоуслуг

О клиенте

  • Агрегатор автоуслуг в городе Новочеркасск
  • Основная услуга — продвижение автосервисов на своем сайте
На ходу

Авторы кейса

Сергей Сухоплюев

Сергей Сухоплюев

Руководитель юнита трафик

Дмитрий Жарихин

Дмитрий Жарихин

Специалист юнита трафик

Роман Гварамадзе

Роман Гварамадзе

SEO-специалист

 Миша Скрипник

Миша Скрипник

SEO специалист

Обсудить задачу с Комплето

С чем пришел клиент

О проекте
  • Целевая аудитория:
    • конечные пользователи, которые хотят воспользоваться услугами автосервиса и находятся в поиске.
    • владельцы автосервисов, которые платят за размещение своих предприятий на сайте.
  • Основная задача — рост трафика, с которым можно было бы работать.
Комментарий эксперта:
Роман Гварамадзе
Роман Гварамадзе

SEO специалист

«С проектом «НА ХОДУ» наша команда работала комплексно. Начали с разработки digital-стратегии. Клиент собрал огромную экспертизу в сфере автоуслуг и был готов развивать собственный портал полезный для конечных пользователей и автосервисов, заинтересованных в новых клиентах. Одним из ключевых инструментов развития проекта стал сайт, который необходимо было продвигать, привлекая заинтересованную аудиторию. В будущем клиент планирует охватить Ростовскую область, Южный федеральный округ и другие регионы. В кейсе подробнее поговорим о SEO-продвижении.»


Большое количество ошибок на сайте

На изображении ниже видны некоторые из них. Например, страницы фильтрации массово попадали в индекс, образуя дубли и мусорные страницы, которые снижали качество сайта и тратили краулинговый бюджет. Необходимо было их устранить и сделать сайт SEO-friendly.


Комментарий эксперта:

Отсутствие уникального контента на страницах

Это привело к отсутствию позиций и видимости по целевым запросам для страниц автоуслуг.


Комментарий эксперта:

Сложности проекта

Высокая конкуренция при небольшом спросе

Это обусловлено небольшой аудиторией — проект еще не успел выйти за пределы Новочеркасска.

История домена

Попасть в топ по приоритетным запросам в Google сложно из-за истории домена. Поэтому перед покупкой домена мы всегда рекомендуем проверять его историю, чтобы не столкнуться с проблемами с продвижением.

Монополия агрегаторов

В топе выдачи — крупные агрегаторы по типу Авито, Яндекс Услуги, а также рекламные объявления. Поэтому, занимая 2-3 позиции в топе, мы все равно оказываемся за пределами первого экрана, что сказывается на трафике.


image7.png

Результаты

Результаты кейса - Неравная борьба с агрегаторами: SEO-продвижение портала автоуслуг

В 8 раз
увеличили ежемесячный трафик
В 6 раз
увеличили коммерческий трафик
754
запроса выросли в Яндекс
>100
критических ошибок и ошибок с максимальным, высоким и средним приоритетном было устранено на сайте
В 8 раз
увеличили ежемесячный трафик
В 6 раз
увеличили коммерческий трафик
754
запроса выросли в Яндекс
>100
критических ошибок и ошибок с максимальным, высоким и средним приоритетном было устранено на сайте

Как мы это сделали

Определили стратегию

Каждый раздел сайта выполняет определенную функцию, например, блог привлекает трафик и улучшает поведенческие, страницы услуг привлекают целевых пользователей и зарабатывают деньги и т. д. Наша задача обеспечить выполнение этих функций и найти к каждому из них свой подход. Поэтому мы сразу определили пул актуальных работ для всего сайта и для каждого из разделов отдельно.

Определили стратегию
 
Уникализировали контент

В приоритете для нас были страницы автоуслуг, так как именно они выполняют главную бизнес-задачу — генерируют трафик и обладают высоким пользовательским спросом.

Мы проработали эти страницы:

  • собрали семантику;
  • составили метатеги;
  • добавили релевантные тексты и изображения;
  • реализовали схему перелинковки;
  • реализовали другие доработки, которые позволили улучшить ситуацию.
 

Контент на страницах услуг

Изначально на страницах услуг не было текста как такового. Мы собрали семантику под страницы с самым высоким спросом и разработали для них контент.


Уникализировали контент


Раскачали Google

Как было сказано выше, с Google история усложнялась из-за истории домена, поэтому коммерческие запросы ранжировались очень плохо.

Работы, связанные с внешней оптимизацией, перелинковкой, устранением технических ошибок и оптимизацией контента, позволили улучшить ситуацию.

На данный момент мы видим положительную динамику в росте трафика — все больше коммерческих запросов попадает в топ.


Выявили и устранили технические ошибки

Важно было не только устранить текущие ошибки, но и не допустить появление новых. Это связано с тем, что работы с одной из частей сайта могут повлечь непредвиденные изменения в другой. Нужно изучить особенности сайта, чтобы сработать на опережение и учесть все возможные проблемы, которые могут появиться в связи с нашими работами.


Выявили и устранили технические ошибки

Также мы провели работы, касающиеся управления индексацией, логики отдельных функциональных элементов сайта и т. д.


Выявили и устранили технические ошибки

Проработали и раскачали блог

Необходимо было расширить семантический индекс, то есть. получать трафик по большему количеству целевых и околоцелевых запросов.

Мы изучили спрос и конкурентов, чтобы выявить приоритетные запросы и темы, которые помогут добиться нашей цели.

Комментарий эксперта:
Роман Гварамадзе
Роман Гварамадзе

SEO специалист

«Мы не хотели писать контент ради контента, поэтому изучили спрос и конкурентов, чтобы выявить приоритетные запросы и темы, составили контент-план. А также продумали, как мы будем вести пользователей из блога на услуги: добавили перелинковки, CTA и т. д.»


В результате получили раздел с актуальным контентом, который постоянно обновляется. Это стало драйвером роста трафика.


Проработали и раскачали блог

Проработали и раскачали блог

KPI

С ноября 2022 года мы стали фиксировать и ориентироваться на приоритетные для проекта показатели, среди которых:

  • Переходы из поисковых сетей — общий трафик.
  • Процент запросов в топ-10.
  • Процент видимости.
  • Контент на сайте.
  • Разрез метрик по разделам и т. д.
 

Это дало понимание, что происходит на сайте и что мы можем усилить.

Комментарий эксперта:
Роман Гварамадзе
Роман Гварамадзе

SEO специалист

«Мы дважды пересматривали план, так как трафик рос активнее, чем мы предполагали на старте. При этом важно убедиться, что это планомерный стабильный рост, который не связан с дополнительными факторами и продолжится в будущем. Я прогнозирую результаты на 3-4 месяца вперед, наблюдаю за проектом и при стабильном значительном перевыполнении пересматриваю данные с учетом исторических показателей, динамики и сезонности.»



Выводы
  • Стратегия продвижения. Существуют несколько стратегий продвижения:
    • брендовая — рост лояльности и узнаваемости;
    • увеличение трафика;
    • конверсионная — монетизация этого трафика.

    Можно сконцентрироваться на одной из них или двигаться постепенно, последовательно работая с каждым направлением. На данный момент мы работаем над ростом трафика, чтобы привлечь аудиторию и сформировать основное ядро пользователей, заинтересованных в услугах компании.

    Мы продолжаем работать над оптимизацией отдельных типов страниц и разделов. Двигаемся итерационно, масштабируя удачные идеи и отказываясь от неудачных экспериментов. Проект не до конца определился с позиционированием, поэтому особенно важно накопить данные о пользовательском опыте, чтобы усовершенствовать продукт.

    Перерабатываем раздел «Блог», подготовили варианты улучшения страницы услуг и разводящих страниц услуг, занимаемся в данный момент анализом главной страницы и изучаем контент на предмет релевантности в разрезе ассоциативного восприятия поисковыми системами: компьютерное зрение, текстовая релевантность, анкоры внешних ссылок, мобильная адаптация и т.д.

  • Смена курса в сторону информационных запросов позволила увеличить трафик. Следующий этап — увеличение конверсий.
  • Индивидуальная работа с важными разделами. Большие сайты требуют четкого разграничения разделов и индивидуальной работы с ними, чтобы увеличить их эффективность для бизнеса.
  • Работа на дистанции и классический подход. Многие до сих пор ищут простой путь, который мгновенно принесет результат. Но белое современное SEO — тяжелая и долгая работа, результаты которой вы увидите только в перспективе. Нельзя пренебрегать классическими работами: технической оптимизацией, работой с метатегами, контентом, ссылками и т. д.
  • Потребности целевой аудитории и тренды. Ситуация на рынке нестабильна, так как происходит много событий — уходят бренды, меняются запросы аудитории. Также важно понимать, какое место вы занимание в этой коммерческой воронке, насколько ваш продукт актуален для аудитории. Важно проработать мотивацию целевой аудитории. Это актуально, в том числе и для SEO, иначе будет сложно выстроить эффективную воронку и монетизировать трафик.

Система продаж
Примерная стоимость работ:
ОТ 100 тыс. руб.
ДО 150 тыс. руб.
Сроки реализации кейса:
12 месяцев
Обсудить задачи!