Выводы
Успешная лидогенерация базируется на глубоком понимании продукта и его ЦА и отражении этого понимания в креативах и посылах РК
В противном случае, рекламные объявления не смогут привлечь внимание аудитории и мотивировать ее на продолжение взаимодействия.
Креативы должны грамотно отражать позиционирование компании и ее УТП, транслировать те же смысловые посылы, что и, например, сайт компании, чтобы усиливать уверенность потенциального клиента и не оставлять места для разночтений и неточностей.
В силу этого так важно плотное взаимодействие сторон проекта: именно Клиент лучше даже самых погруженных в продукт сторонних специалистов понимает боли своей целевой аудитории, а сторонние специалисты, базируясь на своем опыте и анализе рынка, — предложить лучшие решения для достижения его бизнес-целей и оперативно переработать полученные инсайты в рекламные объявления, «цепляющие» ЦА, проанализировать их эффективность и масштабировать успешный опыт.
Использование шаблонов в поисковой рекламе позволяет получать результат за меньшие деньги
Своего рода «персонализация объявлений», обеспечиваемая при использовании шаблонов, помогает занимать высокие позиции в поиске по более низким ставкам, что положительно сказывается на CPL.
Разумеется, инструмент будет работать, если ранее была корректным образом собрана релевантная семантика.
Опыт Huntlee — прямое этому подтверждение.
Ретаргетинг — рабочий инструмент повышения конверсии
И про это не стоит забывать.
Однако исключительно на ретаргетинг полагаться не рекомендуем: чем тщательнее вы проработаете основные рекламные кампании, анализируете их эффективность и оперативнее оптимизируете, тем выше будет общая результативность продвижения.
При запуске продвижения на РСЯ нужно следить за качеством мобильного трафика
Особенно в первые дни и даже часы после запуска кампании: велика вероятность получения нецелевого трафика, который нужно будет оперативно отключить, чтобы он не и испортил процесс обучения кампании.
Рекламная кампания — это баланс показателей
Где каждый kpi подсвечивает состояние определенного аспекта продвижения.
Поэтому при возникновении вопроса о корректировке РК по формальным показателям всегда стоит трезво оценивать ситуацию и искать решения, которые позволят достичь нужного результата на практике, не нарушив общий баланс.
В случае Huntlee мы смогли найти связку инструментов и «прокачать» CTR без просадки по лидам и существенного увеличения бюджета.
Максимально эффективным становится продвижение, где стороны дают развернутую обратную связь
Повторимся, именно так Исполнитель сможет оперативно оценить результативность работы, внести изменения в РК и усилить их при необходимости, а Клиент — полностью контролировать процесс и понимать его ценность для бизнеса.
