Digital-новости: тренды интернет-рекламы, GEO, SEO, нейроответы и скроллинг вместо покупки

Всем привет!

Собрали подборку актуальных новостей из мира digital, e-commerce и PR.

В этом выпуске: юридические аспекты использования ИИ, секреты создания видеоконтента с миллионными просмотрами и влияние GEO на SEO-продвижение.

Продавцы на маркетплейсах активно используют нейросети

«Известия» и Яндекс Маркет поделились интересными наблюдениями касательно использования ИИ в работе продавцов:

• 49% селлеров готовы поручить часть своих задач искусственному интеллекту.
• 37% отметили экономию на рутинных задачах как главное преимущество нейросетей.
• 62% продавцов готовы использовать ИИ для генерации описаний, а 37% — для создания изображений в карточки товаров.
• 32% предпринимателей рассматривает возможности нейросетей для аналитики продаж и прогнозирования спроса, 33% — для исследования конкурентов.
• 22% считает, что это позволяет сократить затраты на персонал, а 24% — повысить точность прогнозов.
• 51% предпочитают, чтобы с ИИ работал не сам предприниматель, а помощник, причем 70% респондентов готовы нанять человека, который будет уверенно работать с нейросетями.

Использование AI для рутинных задач может значительно повысить эффективность работы продавцов на маркетплейсах. Также важно, чтобы внедрением технологий занимались специалисты, которые смогут грамотно встроить их в рабочие процессы, снизив риски и раскрыв их полный потенциал.

Нейросети также могут помочь с ответами на отзывы и вопросы клиентов. Это, в свою очередь, может привести к улучшению репутации бренда.

56% покупателей доверяют интернет-рекламе

Cossa опубликовали результаты исследования РОМИР об онлайн-рекламе, проведенного на основе опроса 1 600 россиян в возрасте от 18 до 65 лет.

Ключевые выводы:

• 64% признались, что реклама помогает им в принятии решения о покупке. Особенно эффективно это работает среди молодой аудитории: 3 из 4 человек в возрасте от 18 до 35 лет при совершении покупок полагаются на рекламу. В то время как старшее поколение относится к ней с большей осторожностью.
• 59% считают рекламу полезной при выборе одежды и обуви, 43% — продуктов питания, а 53% — при покупке бытовой техники.
• 61% респондентов воспринимают онлайн-рекламу как релевантную их интересам. В отличие от телевизионного формата, который подходит лишь для 44% россиян, интернет-реклама становится все более персонализированной и интегрируется в повседневные digital-привычки.
• Почти 40% опрошенных делают покупки по рекомендациям онлайн-рекламы хотя бы раз в месяц. Эта цифра подчеркивает растущую значимость digital-рекламы в процессе принятия решения о покупке.

Учитывайте данные из исследования, чтобы повысить эффективность своего продвижения: разрабатывайте персонализированные предложения и делайте акцент на визуальные и информационные характеристики товаров и услуг.

Видео, текст или изображение: что вызывает больше всего реакций у пользователей в Telegram-каналах?

Исследование, проведенное аналитиками LiveDune, показало, что посты с видео получают наибольшее количество реакций в Telegram-каналах.

На основе данных за первое полугодие 2025 года, эксперты оценили, как формат контента влияет на вовлеченность аудитории. И посты с видео лидируют по количеству откликов.

Источник

Видео продолжает оставаться популярным в самых разных каналах — от небольших до миллионных аудиторий

Текстовые посты часто собирают больше реакций в крупных каналах, особенно в новостных. Это объясняется тем, что такие публикации лучше видны в ленте Telegram.

Каналы с аудиторией от 250 000 до 1 000 000 подписчиков показывают наибольшую вовлеченность на постах с изображениями, уступая только видео.

Что касается аудиоформатов, то они получают внимание в каналах с разной аудиторией, от 10 000 до 1 000 000 подписчиков. Причиной этого скорее всего является неожиданный эффект, когда пользователи получают голосовое сообщение от канала, а не от знакомых.

Опираясь на результаты исследования, для повышения вовлеченности в Telegram-канале стоит активно использовать видео-контент. Он выделяется в ленте и вызывает больше реакций, чем текст или посты с изображениями.

Геймификация меняет подход к шопингу

Sostav сообщает: геймификация становится ключевым элементом в сфере e-commerce, увеличивая вовлеченность и конверсии пользователей.

Сегодня маркетплейсы и онлайн-магазины все больше напоминают игровые площадки, где процесс покупки превращается в увлекательный квест с наградами и уровнями.

Согласно данным центра «Позиция»:

• 40% онлайн-покупателей тратят от 20 до 50 000 ₽ в месяц на спонтанные покупки.
• 38,8% совершают покупки на маркетплейсах несколько раз в месяц, 16,7% — несколько раз в неделю, а 6,4% — ежедневно.
• 34,4% активных покупателей, включая жителей крупных городов, таких как Москва, Санкт-Петербург и Нижний Новгород, находят у себя признаки шопоголизма.

Геймификация помогает решать основные задачи бизнеса: удержание клиентов, повышение среднего чека и увеличение частоты покупок.

Так, игровые механики, например, прогресс-бары, лидерборды и ежедневные задания, мотивируют покупателей вернуться за новыми достижениями.

Ограниченные по времени акции, коллекционирование виртуальных предметов, «доступ к эксклюзивным наградам» и прочие подобные активности способствуют росту конверсии и средней стоимости заказа

Исследование от AmplifAI показывает, что игровые механики могут повысить конверсию в 7 раз, вовлеченность — на 29% и обеспечить прирост пользователей на 22%.

Источник

Но внедрение геймификации требует особого подхода:

1. Примитивные игры могут негативно сказаться на имидже бренда, особенно в люксовом сегменте или B2B-секторе.
2. Важно учитывать ценности бренда и потребности ЦА.
3. Геймификация должна быть органичной и не перегружать пользователя сложными правилами или «пустыми» наградами.

Больше информации из исследования — в источнике.

Важно: добавление геймификации может стать мощным инструментом для повышения вовлеченности, главное, не переборщить. Игра должна дополнять ваше взаимодействие с клиентами, а не заменять его, иначе можно получить обратный эффект.

Креаторы брендов: как использовать видео для повышения лояльности и конверсии

Современный маркетинг активно переходит в новое русло, где видео становится основной валютой, а бренды стремятся создать собственные контент-фабрики.

Ролики, снятые обычными пользователями, набирают миллионы просмотров, а традиционная реклама начинает теряет свою популярность.

Тогда на сцену выходят креаторы — не просто блогеры с миллионами подписчиков, а обычные люди, которые создают аутентичный контент, вызывающий доверие у аудитории.

Источник

Этот подход уже стал основой успешных брендов, использующих видео-контент как главный инструмент вовлечения

Sostav вместе с Privery Agency обозначили ключевые шаги для создания контент-фабрики:

1. Охота за талантами — ищите не только известных блогеров, но и простых людей с хобби, которые могут создавать качественный и доступный контент.
2. Конвейер производства — придумывайте сценарии, которые будут демонстрировать реальный опыт использования продукта в повседневных ситуациях.
3. Система метрик — следите за результатами через аналитику просмотров, конверсии и вовлеченности, чтобы регулировать контент и повышать его эффективность:

Источник

Преимущества модели:

1. Лояльность через доверие. 64% потребителей ищут идеи и рекомендации в социальных сетях и на маркетплейсах. Креаторы делятся своим личным опытом, что вызывает отклик у аудитории.
2. Контроль над месседжами. Вы задаете ключевые посылы, которые проходят через все ролики. Например, все видео о смартфоне содержат тест камеры при слабом освещении.
3. Экономия на масштабе. Стоимость за просмотр (CPV) составляет 0,4 ₽, в отличие от 1,2–1,8 ₽ в программатике. Это позволяет с бюджетом в 1 млн. ₽ достичь 2,5 млн. просмотров вместо 550 000.

Подробнее о влиянии амбассадоров бренда — тут.

Если вы хотите построить успешную контент-фабрику для своего бренда, попробуйте создать тесную связь с аудиторией через аутентичных креаторов. Они помогут выстроить доверительные отношения с потенциальными покупателями и улучшить показатели вовлеченности.

Как поколения Z и Альфа потребляют контент: тренды на цифровых платформах

Исследование, проведенное агентством «Ближе» и центром Feedback, показало, как 6 000 представителей поколений Z и Альфа потребляют контент на популярных цифровых платформах.

Pinterest как источник вдохновения

• 82% респондентов пользуются сервисом хотя бы раз в 2 недели.
• 58% приходят сюда за вдохновением.
• 35% предпочитают развлекательный контент.

Однако по сравнению с соцсетями, пользователи Pinterest часто занимаются только пассивным просмотром контента.

«Я только посмотреть»: как маркетплейсы заменяют соцсети

Маркетплейсы Ozon и Wildberries становятся новым видом досуга:

• 91% опрошенных заглядывают сюда как минимум раз в 2 недели.
• 26% заходят на платформу «поскроллить» товары.
• 46% просматриваю товары, только если планируют покупку.

В результате этого увеличивается активность UGC: продавцы заказывают вирусные отзывы для продвижения своей продукции, а Telegram-каналы начинают публиковать подборки самых необычных карточек товаров.

Игры — новый вид общения

Roblox и Minecraft становятся важными цифровыми пространствами для общения и совместного досуга:

• 36% подростков общаются через текстовые чаты на этих платформах, а не через традиционные соцсети;
• 5% респондентов играют исключительно ради развлечения;
• большинство пользователей проводят в играх от 1 до 3 часов за один сеанс;
• игроки предпочитают многопользовательские форматы для совместного времяпрепровождения с друзьями;
• среди стриминговых платформ лидирует Twitch — 48% пользователей используют его для просмотра летсплеев;
• в Discord наибольшее количество общения происходит через текстовый чат (59%), а голосовой чат использует 56% респондентов.

Telegram — самый популярный мессенджер у молодежи

• 51% опрошенных отмечает Telegram основной площадкой для коммуникации и просмотра контента.
• 23% предпочитают Вконтакте.
• 10% — WhatsApp.

Больше фактов из исследования — в источнике.

Чтобы эффективно привлекать молодую аудиторию, бизнесу следует адаптировать свои digital-стратегии под предпочтения этих поколений, а также взаимодействовать с пользователями через игровые механики.

Как спортивный контент влияет на доходы бизнеса

По данным McKinsey, опубликованным СберМаркетинг, прямые трансляции спортивных событий становятся одним из самых прибыльных форматов для бизнеса.

Источник

Анализ 20 основных медиаформатов показал, что час прямой трансляции приносит бизнесу $33, что значительно больше, чем доходы от других форматов, таких как парки развлечений ($24/час) и концерты ($17/час).

В отличие от этого, традиционные медиа, такие как радио и подкасты, приносят всего $0,11 и $0,05 за час потребления контента.

Социальные сети и видеоконтент, несмотря на низкие показатели монетизации, $0,25/час, показывают самые быстрые темпы роста.

Прогнозы на 2024–2028 годы предполагают ежегодное увеличение доходов на пользователя в 10% для видео и 7% для медиа. В то время как традиционные медиа, такие как газеты и журналы, по-прежнему генерируют более высокие доходы, чем цифровые платформы.

Для бизнеса, ориентированного на рекламные доходы, стоит обратить внимание на спортивные трансляции и развивающиеся видеоплатформы.

Несмотря на текущую низкую монетизацию соцсетей, этот сегмент продолжает расти, что может стать отличной возможностью для будущего роста.

Что нужно знать SEO-специалисту о GEO-оптимизации

Коллеги из Kokoc Group в материале для Sostav разъяснили, что изменится в поисковом продвижении с развитием поисковых нейросетей от Яндекс и Google.

Основной акцент сейчас делается на GEO (Generative Engine Optimization), который фокусируется не только на быстрых ответах, но и на генеративных моделях, таких как чаты GPT.

Несмотря на широкую популярность ChatGPT, количество ежедневных запросов к нему составляет около 1 миллиарда, что почти в 14 раз меньше, чем у Google. А 98,1% людей продолжают искать информацию через Google, как и раньше.

Новые алгоритмы требуют от маркетологов и SEO-специалистов менять подходы к созданию контента:

Источник

Среди изменений в SEO стоит отметить и улучшение качества трафика.

Несмотря на снижение общего объема трафика из-за нейроответов, специализированные сайты с аналитикой и подробной информацией будут продолжать привлекать пользователей.

Больше информации о GEO — в источнике.

А мы рекомендуем оптимизировать контент на своем сайте с учетом сущностей и структурированных данных, чтобы оставаться конкурентоспособным в условиях нейросетевых изменений. Это поможет не только улучшить видимость в поиске, но и повысить релевантность вашего контента для нейросетей.

Тренды цифрового маркетинга: от нейросетей до микроинфлюенсеров

Эксперт MediaGuru поделился с Seonews, какие направления интернет-рекламы будут самыми востребованными в ближайшее время.

Рассмотрим некоторые из них.

Использование искусственного интеллекта

AI стал не просто трендом, а необходимостью, особенно для малого бизнеса, где нет ресурсов для масштабных маркетинговых команд.

Так, сервис Яндекс Директ с использованием ИИ уже позволяет автоматически генерировать объявления и оптимизировать рекламные бюджеты:

Источник

Рекламные кампании на языке молодежи

Представители поколений Z и Альфа активно используют цифровые платформы, проводя больше времени за просмотром вертикальных видео и сторис, что заставляет бренды адаптировать свои стратегии общения.

Зумеры ценят эмоции и искренность в рекламе, а Альфа буквально родились с гаджетами в руках. Все это привело к популяризации геймификации и обучающего контента.

Микроблогеры как способ повысить лояльность аудитории

Микроинфлюенсеры от 5 000 до 50 000 подписчиков благодаря своей близости к аудитории вызывают больше доверия, чем крупные знаменитости. Их влияние растет, особенно среди более узких сегментов, что позволяет брендам запускать точечные и персонализированные кампании.

Для поддержания контактов с блогерами важно не ограничиваться только прямыми интеграциями продуктов, но и периодически напоминать о себе через подарки. Например, отправляйте специальные боксы перед праздниками или поздравляйте их с днем рождения.

Можно также использовать тематические товары в определенные периоды, чтобы заинтересовать маркетинговых обозревателей и местных авторов. Такой подход укрепит ваш бренд и выделит вас среди конкурентов.

Омниканальность = комфорт вашей аудитории

Сейчас очень много говорят про омниканальность, где малый бизнес должен предоставить пользователю выбор удобных коммуникационных каналов, будь то соцсети, email-рассылки или таргетированная реклама.

Но важно понимать, что различные способы коммуникации с вашим бизнесом в первую очередь необходимы для вашей аудитории. Отслеживайте, где и как им наиболее комфортно общаться с вами, чтобы понять, на какой канал сделать упор в будущем.

Чтобы оставаться конкурентоспособным, необходимо учитывать изменения в рекламных трендах.

Адаптация к вышеуказанным направлениям поможет вам не только привлечь новую аудиторию, но и повысить эффективность рекламных кампаний.

Больше трендов интернет-рекламы — здесь.

Как избежать юридических проблем с ИИ-контентом

Эксперты «Школы SMM и нейросетей» рассказали Sostav, что применение нейросетей для создания текстов, изображений и видео без учета авторских прав может привести к серьезным последствиям.

Нейросети, такие как ChatGPT, Midjourney и Stable Diffusion, учат алгоритмы на огромных базах данных, включая материалы, защищенные авторским правом. Это поднимает вопрос: «Кто несет ответственность за контент, созданный ИИ?».

На данный момент в России ИИ не признается автором произведений, а правообладателем считается человек, который внес творческий вклад в создание контента

Чтобы избежать юридических проблем, соблюдайте несколько простых правил:

1. Изучайте лицензионные соглашения нейросетей. Некоторые сервисы запрещают коммерческое использование созданных изображений или текстов без лицензии.
2. Проверяйте уникальность контента. Используйте антиплагиат-сервисы и обратный поиск изображений, чтобы избежать случайного сходства с защищенными авторским правом работами.
3. Фиксируйте процесс создания контента. Сохраняйте промпты, исходные материалы и промежуточные версии, чтобы доказать, что контент не является прямой копией.

В России, несмотря на отсутствие четкой регуляции использования ИИ-контента, создается Кодекс этики ИИ, который способствует прозрачности в этой сфере. Ожидается, что в будущем будут внедрены законы, регулирующие использование нейросетевого контента и усиливающие ответственность за нарушение авторских прав.

Если вы используете AI-контент в создании материалов для бизнеса, соблюдайте приведенные рекомендации. Это поможет избежать юридических проблем и минимизировать риски для вашего бренда.

Какой контент считается «рекламой в интернете»?

С вступлением в силу постановления Правительства РФ от 24 июля 2025 года № 1087, российский рынок цифровой рекламы получил четкие ориентиры.

До этого многие компании работали «на ощупь», не имея точных указаний, какие виды интернет-контента попадают под налог на рекламу в размере 3%.

Sostav поделились новыми правилами регулирования и исключениями.

Теперь для рекламодателей важно знать перечень интернет-ресурсов, которые попадают под действие нового закона. Сюда относятся:

• маркетплейсы;
• ресурсы с активной аудиторией от 100 000 человек в сутки;
• социальные сети;
• блоги с более чем 500 000 пользователей в день;
• поисковые системы.

При этом для того, чтобы контент был признан рекламой, он должен соответствовать 3 критериям:

1. Направленность на привлечение внимания к товару или бренду.
2. Отсутствие справочной или аналитической функции.
3. Происхождение от субъектов предпринимательской деятельности.

Что не подпадает под регулирование?

Источник

Для бизнеса постановление влечет за собой ясность в расчетах налоговых обязательств.

Социальные сети, например, смогут отделить пользовательский контент от рекламы, что особенно важно для сотрудничества с блогерами. Однако повышение административных расходов на юридическую экспертизу и внутренние аудиты может повлиять на стоимость рекламных услуг.

Поэтому B2B-компаниям нужно адаптироваться к новым правилам и тщательно следить за соблюдением юридических норм, чтобы избежать излишних расходов и снизить риски.

На этом все!

До встречи в следующем месяце!