Digital-новости: тренды на огородников, поиск работы с помощью нейросетей и найм диджитал-специалистов за сорок

Всем привет!

В этом выпуске: почему 69% поисковых запросов теперь заканчиваются без перехода на сайт, как написать статью с высокими охватами на Дзен и почему аудитория в соцсетях предпочитает смотреть на то, как кто-то копает огород.

Новые инструменты SEO и сокращение трафика на сайтах

Пользователи больше не переходят на сайты, предпочитая нейроответы и ИИ

Коллеги из Seonews сообщают, что сейчас все больше пользователей переходит к ИИ-сервисам, из-за чего мировой реферальный трафик из поисковиков сократился примерно на четверть по сравнению с прошлым годом.

Сильнее всего «просели» сайты по тематикам науки, образования и здоровья, также пользователи стали реже заходить и на новостные платформы.

При этом выросла доля поиска без кликов — 69% запросов теперь не приводят к переходам на сайты.

В связи с этим рекомендуем:

1. Усиливать другие каналы трафика — email, мессенджеры, соцсети и партнерские программы.
2. Адаптировать ключевые страницы сайты под ответы ИИ, например, использовать в статьях структурированные списки и давать ответы на вопросы.
3. Наращивать экспертизу и упоминания бренда, чтобы чаще попадать в нейроответы и сохранять конверсии.
4. Обновить свою SEO-стратегию, направив внимание на проблему снижения брендового спроса и органического трафика.

В Яндекс Бизнес теперь можно использовать неограниченное количество номеров

Яндекс Бизнес и Автоматический определитель номера (АОН) «выкатили» новую функцию: теперь к карточке компании можно привязывать неограниченное количество номеров.

Что это даст бизнесу:

• на Android-устройствах при звонке будет показывается название и сфера вашей организации, а также выбранное фото;
• после звонка отобразится карточка с режимом работы, сайтом, рейтингом, отзывами и фото компании.

Можно протестировать данную опцию для разных отделов (например, продаж и сервиса) и отследить, повлияет ли она на доверие и количество состоявшихся разговоров. Ведь как правило, люди неохотно отвечают на звонок от незнакомого номера.

В Яндекс Вебмастере появилась аналитика поисковых запросов по URL

Яндекс Вебмастер запустил расширенную аналитику поисковых запросов по URL.

Теперь видно:

• какие ключевые слова ведут трафик;
• динамику интереса;
• показы и клики по городам и регионам;
• историю за 18 месяцев;
• запросы с показами без переходов.

Источник

Отчеты доступны как в интерфейсе сервиса, так и через API.

Как сообщают разработчики, с помощью нового инструмента можно будет выявлять:

• запросы, по которым страница занимает низкие позиции в выдаче;
• популярные запросы с высоким числом показов, но низким CTR;
• ключи, которые потенциально могут увеличить трафик на сайт.

Новости маркетплейсов

Введена автоматическая проверка данных селлеров и карточек товаров на Ozon и Wildberries

Sostav сообщает, что в Минэкономразвития разработали правила, по которым с 1 октября 2026 года цифровые платформы, среди которых маркетплейсы Ozon и Wildberries, будут обязаны автоматически проверять данные селлеров и карточки товаров по госреестрам (ЕСИА, ЕГРЮЛ, ЕГРИП).

Под особым контролем будут БАДы, лекарства, пестициды и товары, подлежащие обязательной маркировке.

Ожидается, что данная инициатива, ставшая подзаконным актом к закону о платформенной экономике, унифицирует требования по подаче документов, а также сократит количество недобросовестных продавцов и контрафакт.

Что в связи с этим нужно сделать селлеру уже сейчас:

• привести данные (наименование, ИНН, адрес и контактные данные), документы и карточки товаров в порядок;
• проверить маркировку товаров и соответствие реестрам, чтобы не попасть под блокировку.

Как скидки за счет маркетплейсов сказываются на продавцах

Источник

Летом этого года ВЦИОМ провел опрос среди тысячи продавцов на маркетплейсах.

Главные результаты:

• 61% продавцов на маркетплейсах не понимают, по каким правилам площадки назначают скидки на их товары.
• У 55% финальная цена товара со скидкой от маркетплейса была иногда ниже себестоимости.
• 52% сообщили о том, что наблюдали падение выручки на 15–50% на других своих площадках в момент действующих скидок.
• 49% опрошенных считает, что такие скидки могут серьезно «ударить» по их бизнесу.

Подробности опроса — в источнике.

Проанализировав полученные данные, можно наметить план работ на ближайшее время:

1. Чтобы не «просесть» во время очередных распродаж, делайте эксклюзив по каналам: выделите отдельные SKU/комплектации для маркетплейса и для сайта/оффлайна.
2. Пересчитайте юнит-экономику, чтобы итоговая цена товара со скидкой от маркетплейса не была ниже себестоимости.
3. Изучите правила площадки: проверьте механики автоскидок, условия участия в акциях и компенсации.

Как предсказывать тренды в соцсетях

Границы между «интернетом» и «рунетом» стерлись и, казалось бы, случайные идеи ни с того, ни с сего начинают «вируситься».

«Другое агентство» рассказало коллегам из Sostav, как поймать «волну хайпа» и понимать, что забудется уже через неделю, а что только набирает обороты.

Чтобы ловить виральность, отслеживайте первоисточники: например, на Западе это Reddit и нишевые форумы, в России — соцсеть X (деятельность организации X запрещена на территории РФ) и микроблогеры.

Как «залететь» в тренды

Ищите ранние «сигналы» — новые слова, шутки, мемы, которые повторяются в несвязанных сообществах. Достаточно 2–3 упоминаний для быстрого запуска тестовой механики.

Следите за визуальной эстетикой. Повторяющиеся коллажи, фильтры и «переосмысленные» форматы часто становятся основой для вирусного маркетинга.

Например, сначала были подобные посты с эстетикой под Pinterest:

Источник

А затем «Авиасейлс» переосмыслили шутку под наши реалии:

Источник

Не «списывайте точь-в-точь», а делайте гипер-адаптацию: усиливайте идею, меняйте контекст, добавляйте элемент неожиданности.

Посмотрите, как это сделала IKEA:

Источник

Компания переосмыслила рекламу аксессуаров для дома, показав вместо идеальной картинки бытовую ситуацию — разбитую вазу посреди комнаты со слоганом: «Вы можете себе это позволить».

Скорость — критична. Как только первый бренд «коснулся» темы, начинается утомление аудитории. Поэтому настраивайте процессы под быстрый контент: делайте короткий бриф, легкий продакшн и моментальную публикацию.

Как понять, что пора «закрывать тренд»

Ориентируйтесь на его цикл жизни:

1. Зарождение. Здесь можно заметить идею, подумать над ее адаптацией под ваш бренд и начать планировать реализацию.
2. Рост. Тренд перерастает в мейнстрим: его используют блогеры, постят крупные паблики. Это то самое время, когда нужно срочно делать релиз.
3. Пик. «Залететь» в тренд пытаются буквально все, делая ироничные вариации. На этот момент аудитория уже пресытилась и «очередное прочтение» попросту ее раздражает. Пускать идею в релиз на пике тренда = слить бюджет.
4. Угасание. Про тренд все забывают, либо он настолько становится частью культуры, что воспринимается как норма. На данном этапе лучше затрагивать его только в формате ироничной отсылки или просто забыть про него.

Помните о рисках: тренд может «не выстрелить» или быстро сойти на нет, если вы и конкуренты одновременно выберете одинаковую адаптацию

Когда инвестировать в тренды

• вы видите мощный вирусный потенциал на ранней стадии;
• идея адаптации приходит быстро, не требует тяжелого продакшна и может стать пуш-уведомлением, постом или роликом.

Команда должна всегда держать руку на пульсе и делать еженедельный скрининг мемов и новых слов. Для контент-маркетинга — это путь к раннему попаданию в ленты соцсетей и росту охватов без переплат на рекламу.

Дзен сегодня: юбилей площадки и 6 правил создания статей

Как написать популярную статью на Дзен

Яндекс Дзен совместно с Neiry Research изучили, как пользователи воспринимают ленту платформы. Результатами исследования поделились ppc.world:

1. Сначала взгляд читателя цепляется за яркое изображение, затем — за заголовок, после — за лид в карточке.
2. Решение «прочитать или пролистать» чаще всего принимается по этим трем элементам.
3. Главный фильтр выбора — соответствие интересам (персональная или профессиональная тема). Исключения — резонансные новости и материалы, которые прислали друзья или родные.

На основе этого были сформированы 6 принципов, как написать хорошую статью на Дзене:

Источник

Чтобы увеличить CTR и дочитывания, следуйте формуле: релевантная тема + яркая обложка + лаконичный заголовок + информативный лид.

Дзен исполнилось 10 лет

Яндекс Дзен в этом году отметил 10 лет и показал, как менялись новости и интересы пользователей.

Источник

Платформа опросила более 2 000 пользователей и получила следующие результаты:

• на Дзен публикуются более 4 900 СМИ;
• среднее время чтения выросло с 7 до 10 минут;
• пик активности — 6:00–9:00;
• рекорд по публикациям был зафиксирован в 2024 году;
• топ-темы: политика, спорт, экономика, происшествия, шоу-бизнес и мировые события;
• больше всего в России пользователей из Москвы и Московской области;
• самая читаемая новость десятилетия — выборы Президента России в 2024 году.

Как использовать эти данные B2B-компаниям для публикаций на Дзен:

1. Планируйте публикации на утро — с 6:00 до 9:00 часов (по мск).
2. Создавайте несколько материалов в месяц на топ-темы.
3. Усиливайте охваты за счет регионального таргета на Москву и МО.

HR-тренды: карьера в digital для сотрудников 45+ и использование ИИ при трудоустройстве

Доверяют ли соискатели подготовку к собеседованиям искусственному интеллекту

Искусственный интеллект уже стал рабочим инструментом россиян, но его роль в поиске работы пока ограничена.

По данным IFORS Research, результатами которого поделились Sostav, кандидаты охотно доверяют нейросетям «закулисные» задачи:

• 88% одобряют редактирование тестового задания;
• 85% используют ИИ для улучшения резюме и подготовки к интервью;
• 83% с помощью нейросетей готовы создавать резюме или сопроводительные письма.

Но на этапе живого контакта границы жестче: лишь 51% респондентов допускает переписку с HR, а подсказки на собеседовании 52% называют обманом

Источник

Но одобрение использования AI еще не значит, что им активно пользуются.

Источник

Так:

• 28% правили выполнение тестового задания за ИИ;
• 26% составляли резюме или выполняли рабочие задачи с помощью ИИ;
• 11% пользовались подсказками нейропомощников во время интервью.

Алиса Трушникова,

HR-директор

Если человек пользуется ИИ, чтобы увидеть плюсы и минусы своего резюме и доработать его, то я отношусь к этому положительно, поскольку это показывает его щепетильное отношение к любой задаче, за какую он ни возьмется.

Если же в резюме, созданном ИИ, соискатель вставляет коды для проверки АТС-системами — то отрицательно, потому что это читерство.

Мы часто запускаем опросы, где просим кандидатов своими словами отвечать на указанные вопросы и делиться своим мнением. Если в ответах они используют помощь ИИ — это плохо, потому что не отражает сути их реального отношения к предмету, а ИИ на работу мы принимать не собираемся.

Да, нейросеть может быть крутым помощником в решении рутинных задач или «взгляда со стороны». Но мы не должны позволять ему говорить и делать за нас. Понятно, что сейчас почти все задачи и проекты можно сделать с помощью ИИ. Но мы хотим работать с людьми и полагаться на их опыт и решения

В вопросе авторских прав мнения кандидатов разошлись:

Источник

• 28% посчитали, что права принадлежат разработчикам нейросетей;
• 21% проголосовали за авторов произведений, на которых обучался ИИ;
• 17% выступили за пользователя, делающего запрос.

В итоге:

1. AI на отечественном рынке труда — это «невидимый помощник» в роли редактора, тренера и консультанта.
2. Россияне все же предпочитают самостоятельно вести личную коммуникацию на собеседованиях.

Эйджизм в найме: миф или суровая реальность

Согласно совместному исследованию hh.ru и INET Studio, опубликованному на Cossa, 79% компаний уже работают с возрастными специалистами 45+.

Чаще всего их нанимают в:

• project/product-менеджмент — 48%;
• аналитику — 29%;
• разработку — 29%.

Работодатели отмечают сильные стороны зрелых кадров: ответственность, системное мышление, стрессоустойчивость, глубокая экспертиза в смежных нишах.

Более 70% считают, что digital-специалисты 45+ не уступают по эффективности младшим коллегам, а 56% видят равные карьерные возможности.

Основные барьеры найма возрастных специалистов:

• трудности в освоении digital-навыков — 49%;
• страх новых технологий — 46%;
• слабые механики переквалификации — 35%;
• эйджизм — 65%.

При этом внутри команд большинство зрелых сотрудников не сталкиваются с предвзятостью и отмечают нормальную коммуникацию.

На рынке труда сейчас ценится не универсальность, а польза бизнесу, что усиливает позиции зрелых специалистов

Как HR-специалистам использовать эти данные:

1. Сместите акцент в описании вакансии с требований к кандидату на пользу, которую он может принести компании.
2. Демонстрируйте приветствие специалистов 45+ как в вакансиях, так и в своих HR-каналах.
3. Запустите программы переквалификации для возрастных сотрудников.
4. Внедрите наставничество, чтобы быстрее онбордить зрелых новичков.

Блогеры в e-commerce: как завоевать доверие аудитории с помощью бабушки, дачи, коз и промокодов

Почему блогеры 50+ привлекают аудиторию

По данным опроса Anketolog.ru, результаты которого опубликовал Sostav, «серебряные блогеры» все больше интересуют пользователей Instagram*. В 2025 года их аудитория в запрещенной соцсети выросла на 58% — до 5,4 млн.

Главные выводы:

1. Подписчиков привлекает их жизненный опыт, позитив и культура речи.
2. Зрители любят потреблять контент на темы кулинарии, путешествий и лайфхаков.
3. Уровень доверие к зрелым блогером высокий — 84%.
4. Каждый третий подписчик делал покупки по их рекомендациям: чаще всего это была еда, книги и косметика.
5. Основные площадки, где следят за «серебряными инфлюенсерами» — YouTube, Telegram, ВКонтакте и Instagram*.
6. Более половины респондентов отмечают, что возрастные блогеры вдохновляют их на активную жизнь.

Как данные из исследования использовать брендам:

• тестируйте коллаборации с авторами 50+, если реализуете продукты питания, косметику, книги или оказываете услуги в сфере туризма;
• адаптируйте офферы под аудиторию возрастных блогеров и формат «полезный опыт»;
• ставьте KPI на повышение доверия к продуктам/бренду и конверсии;
• используйте мультиканальность (YouTube/Telegram/ВК) и нативные обзоры товаров.

Instagram* (соцсеть, запрещенная на территории РФ; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ)

«Натуральный» контент вместо глянца: как огороды и хозяйство захватывают соцсети

WildJam в статье для Sostav рассказали, что инфлюенс-маркетинг 2025 смещается к «фермерскому реализму»: аудитория сегодня предпочитает «живой» контент — огород, закрутки, ремонт на даче.

Фермеры, пчеловоды и дачники набирают бешенные охваты в соцсетях: ролики про уход за животными, сбор урожая и заготовки стабильно набирают лайки, комментарии и репосты.

Источник

Почему это стало популярно:

1. Аудитория устала от показной роскоши.
2. Люди хотят спокойствия, замедления и искренних историй.

По данным исследования LiveDune, лучше всего работают публикации на тему:

• юмора — 41,2%;
• работы в огороде и ухода за животными — 19,3%;
• рецептов — 18,1%;
• личного опыта фермеров — 16,9%.

Брендам, желающим проводить коллаборации с такими блогерами, важно ориентироваться на сезонность (посев → уход за огородом → сбор урожая → заготовки на зиму → хранение урожая) и строить коммуникацию вокруг пользы, а не рекламы «в лоб».

Каким компаниям стоит рассмотреть «фермерский тренд»:

• Финтех. Покажите, что закладывает дачник в бюджет: например, корм, семена и технику. Предложите оффер — например, дебетовые карты с кешбэком по «сельским» тратам.
• Бьюти. Реальный пост про уход за кожей после солнца, ветра и морозов, а также работы руками и ухода за животными, — SPF-крем, средство для очищения и смягчения кожи.
• Бытовая техника. Допустим, это могут быть «полевые» тесты сушилок, морозилок и измельчителей. Здесь сделайте акцент на пользу, а не на рекламу.
• Маркетплейсы. Соберите «сезонную корзинку» из семян, банок и инвентаря в формате «что купить к посадкам». Предложите промокоды и рекомендации от блогеров. Здесь важно строить коммуникацию по сезонному циклу, чтобы обеспечить естественный рост вовлеченности без агрессивного промо.

Инфлюенс-маркетинг и распродажи: какие форматы обеспечивают доверие и продажи

Sostav и ТАСС поделились результатами исследования от Getblogger.

Главные выводы:

• 55% опрошенных ждут промокоды от инфлюенсеров в период распродаж.
• 45% обращают внимание только на предложения со скидками от авторов, которым доверяют.
• Каждый десятый регулярно использует промокоды от блогеров.
• 28% реагируют на игровые механики со скидками, 24% — на персональные видео-предложения, 14% — на VR-туры по магазинам, обзоры товаров и интерактивных чат-ботов.
• 43% больше всего доверяют нативным обзорам с личным опытом инфлюенсеров, 31% — коротким советам с промокодом, 23% — подборкам товаров и только 3% — рекламным челленджам.

Как применять эти данные брендам на практике:

1. Делайте ставку на доверие — выбирайте авторов с релевантной аудиторией и просите их делать нативные обзоры вашей продукции с упором на личный опыт использования.
2. Предлагайте промокоды за прохождение мини-игры, просмотр персонального видео-предложения или участия в интерактиве с помощью чат-бота.
3. Фиксируйте единые правила выплат, чтобы снизить риски в бюджетах на инфлюенс-маркетинг.

Исследование: сколько времени проводят ваши потенциальные клиенты в интернете и чем интересуются

Sostav поделились результатами исследования Яндекс Ритма, которое показало, что:

• 83% россиян ежедневно листают ленту на различных платформах;
• среднее время в интернете — 4 ч. 35 мин.;
• каждый третий проводит онлайн 6+ часов в день;
• 60% респондентов хотят видеть только контент по своим интересам.

В топ тем вошли:

• новости и общественные события;
• юмор и развлечения;
• рецепты;
• кино, музыка и шоу-бизнес;
• туризм;
• дом, быт и дизайн;
• спорт и ЗОЖ;
• мода и стиль.

При этом:

• 67% опрошенных выходят в сеть перед сном;
• 56% совершают покупки после вечернего скроллинга товаров;
• 89% регулярно потребляют визуальный контент, а 79% — считают его ключевым для онлайн-покупки;
• 63% ждут единую платформу с постами блогеров/брендов и ссылками на товары — ради экономии времени и фильтра лишнего;
• 32% покупают через соцсети.

Подробности исследования — тут.

Учитывая эти данные, советуем сделать упор на персонализацию контента и визуальный контент, а также протестировать вечерние публикации.

Мессенджеры: как бизнесу расти в MAX и слова-триггеры, повышающие конверсию в Telegram Ads

Аналитика каналов в MAX

ТАСС в статье для Sostav поделились новостью, что мессенджер MAX получил сервис аналитики каналов — MaxStat.IO. Платформа структурирует экосистему MAX, собирает данные о каналах, аудитории и активности, а также формирует каталог и сводные метрики по контенту.

По данным MaxStat.IO за этот сентябрь, в MAX:

• 6 400 активных каналов;
• 5,5 миллионов подписчиков в категории «Новости и СМИ» и 4,3 миллиона в «Политика».

В связи с этим можно:

1. Проверить свою нишу и присутствие конкурентов в MAX.
2. Оценить вовлеченность постов и рост подписчиков в каналах, которые читает ваша аудитория.
3. Определить каналы для коллабораций и партнерских размещений.
4. Протестировать сначала этот канал в качестве площадки для кросс-постинга.

Новые возможности MAX для бизнеса: мини-приложения для оплаты товаров и чат-боты

Seonews сообщают, что MAX запустил «Платформу для партнеров» — решение для интеграции сервисов бизнеса в экосистему мессенджера.

Источник

В него вошли:

• мини-приложения для продаж внутри мессенджера;
• чат-боты для автоматизации поддержки;
• каналы для публикации бизнес-контента.

Подключение доступно для компаний, разместивших приложение в RuStore. Также для старта работы потребуется верификация через Госуслуги или аккредитованный банк.

Англицизмы в Telegram Ads снижают охваты

Sostav поделился данными исследования RTA:

• В Telegram Ads худшие результаты дают тексты с англицизмами и «деловой» канцелярией.
• Реклама в Телеграм со словами «Россия» / «российский» / «отечественный» привлекала внимание на 17% лучше, чем другие креативы.
• Максимальный отклик оказался у офферов из fashion-сегмента со словами «новинка», «бесплатно» и «бесплатная доставка» (охваты в 10 раз выше, чем у других кампаний).

Больше данных из исследования — в источнике.

Учитывая эти результаты, советуем:

1. Убрать англицизмы и канцелярит.
2. Размещать на креативах информацию про новинки, выгоду и бесплатную доставку.

На этом все!

До встречи в следующем месяце!