SEO-продвижение для eCommerce-разработчика: как за год вывести страницы услуг в ТОП-10 Google и увеличить трафик на 140%

На старте сотрудничества с Клиентом мы зафиксировали, что семантическое ядро, собранное предыдущим подрядчиком, не охватывало все релевантные запросы и ограничивало возможности для масштабирования сайта.

Это мешало формированию логичной структуры и продвижению ключевых услуг в поиске.

Основываясь на анализе конкурентов и приоритетах, мы:

• собрали и кластеризовали семантику с учетом выдачи Google;
• составили карту релевантности для существующих страниц;
• выделили 13 крупных направлений и разбили их на поднаправления;
• проработали маркерные запросы для каждого направления;
• проанализировали брендовый спрос конкурентов и сравнили его со спросом на рынке;
• очистили семантику от нерелевантных запросов;
• распределили кластеры по текущим страницам и выявили группы для расширения сайта;
• провели приоритизацию направлений для системного развития.

В результате было создано полное и структурированное семантическое ядро, которое стало прочным фундаментом для SEO-продвижения, позволило повысить релевантность страниц по коммерческим запросам и задало вектор дальнейшего масштабирования проекта.

Мы провели техническую проверку сайта по более чем 70 параметрам, чтобы подготовить его к росту трафика и обеспечить корректную индексацию.

В рамках работ выполнили ряд доработок:

• дополнили и актуализировали карту сайта;
• устранили дубли мета-тегов;
• скорректировали обработку страниц с GET-параметрами;
• внесли необходимые правки в файл Robots.txt для корректной индексации приоритетных страниц;
• настроили корректное отображение хлебных крошек;
• исключили из индекса разные версии одних и тех же страниц.

Дополнительно мы настроили регулярный мониторинг, что позволило поддерживать стабильную работу сайта, минимизировать потери трафика и позиций в дальнейшем, а также создать надежную базу для долгосрочного SEO-продвижения.

После актуализации семантического ядра мы провели комплексную оптимизацию страниц.

Работа включала:

• корректировку мета-тегов с учетом приоритетных запросов;
• доработку текстовых блоков и добавление недостающих тематических слов;
• оптимизацию атрибутов изображений;
• составление карты внутренней перелинковки для существующих и планируемых страниц.

Такая проработка усилила релевантность ключевых разделов сайта и повысила их позиции в выдаче, что положительно повлияло на рост органического трафика.

Динамика роста позиций страниц услуг

Мы провели анализ ссылочного профиля конкурентов и сопоставили его с профилем сайта Клиента.

На основе данных подготовили стратегию прироста ссылок на год, включая план по количеству и качеству доноров.

Основной акцент сделали на вечных ссылках со статей и релевантных анкорах, ведущих на внутренние страницы.

Такой подход позволил распределить ссылочный вес, укрепить структуру сайта и повысить релевантность ключевых страниц.

Для Google это стало дополнительным сигналом об авторитетности ресурса, что положительно отразилось на динамике роста позиций:

Рост органического трафика из Google

В проекте был значимый экспертный ресурс — команда с опытом разработки сайтов, мобильных приложений и B2B-платформ, а также собственная школа для разработчиков.

Чтобы использовать это преимущество и привлечь дополнительный трафик, было принято решение публиковать статьи на актуальные профессиональные темы.

При выборе направлений для публикаций в приоритете была именно экспертная ценность материала: сложные термины, профессиональная лексика и отражение специфики eCommerce.

Спрос на такие запросы рассматривался как вторичный показатель, а не основной критерий.

Максим Грабов,

директор по маркетингу Оджетто

Для нас, как для сервисной компании, важно находить баланс между привлечением трафика и публикацией материалов, которые действительно имеют практическую ценность.

В результате контент стал рабочим инструментом в коммуникации с клиентами.

Например, в ответ на частый вопрос «Почему вы не рекомендуете делать проект на 1С-Битрикс?» команда направляет ссылку на статью, где мы подробно отвечаем на этот вопрос

Для реализации мы подготовили технические задания для копирайтеров с учетом особенностей целевой аудитории и требований поисковой оптимизации.

Темы статей формировались так, чтобы отражать ключевые тренды рынка и усиливать доверие к бренду как к эксперту в своей нише.

Пример экспертной статьи на сайте Клиента