Лидогенерация для Graphisoft. На 165% превысили план по заявкам

1 - подготовительный, на котором мы проведем исследования и анализ бизнеса;

2 - разработка, на котором  создадим посадочную страницу на Tilda и перенесем на Wordpress;

3 - генерация, на котором настроим и запустим рекламные кампании.

Фрагмент документа по итогам брифинга

В рамках подготовительных исследований мы сделали анализ целевой аудитории, которую поделили на 3 сегмента.

Также был изучен один основной конкурент компании клиента.

На этапе создания текстово-графического прототипа были определена структура посадочной страницы. 

• Что это такое?

• Главный оффер, отражающий тему лендинга

• Как продукт помогает пользователю?

• “О продукте” через преимущества

• Как я смогу использовать это в своей работе?

• Ключевое преимущество?

• Награды

• Почему можно доверять?

• Профессионалы доверяют

• Реализованные проекты

• Преимущества/ Выгоды

• Форма обратной связи

На следующем этапе мы полностью разработали посадочную страницу на Tilda. 

Было реализовано 8 блоков посадочной страницы, на разработку которой мы потратили 1 неделю.

После тестирования мы получили небольшие правки от клиента, которые были быстро внесены в проект.

Для осуществления сегментации на входе, мы предложили клиенту такой инструмент, как Pop-up.

На этапе программирования мы подготовили архив с шаблоном посадочной страницы. Передали клиенту для разархивирования на WordPress.

После создания посадочной страницы и переноса ее на WordPress, мы приступили к настройке рекламных кабинетов в Facebook, Google и Яндекс. Так как мы отрисовали 20 графических креативов, мы запустили рекламу в РСЯ и КМС (стоимость клика в среднем была равна 6р.).

• В начале работы перед нами была цель - получение 200 заявок за 4 недели. Нам удалось получить 531 заявку, сохранив при этом бюджет. 

• Marketo - система автоматизации маркетинга, которая позволяет более корректно  проанализировать поступающие заявки, чем Яндекс. Метрика или Google Analytics. Ситуация, в которой человек оставил заявку на стороннем сайте, но был привлечен с помощью контекстной или таргетированной рекламы, была зафиксирована и учтена.

• Релиз iOS 14  внес свои правила в настройку рекламных кабинетов в Facebook. Пользователю будет предложено диалоговое окно с запросом на разрешение отслеживания его данных, которые мы привыкли видеть в отчетах (пол, возраст, место размещения и т.д.). Теперь FB предлагает 8 событий для оптимизации каждого домена. Отслеживаться (и отображаться в отчетах FB) будут только выбранные 8 событий.

• Продукт сложный и специфичный, но реализованный проект удовлетворил результатами как нас, так и заказчика. На этом наша работа не закончилась. Мы разработали рекомендации для будущего сотрудничества и уже работаем над расширением географии для рекламных кампаний.