Digital-новости: рост популярности Threads*, падение охватов ВКонтакте и недоверие к ИИ-контенту

Всем привет!

Начинаем 2026 год с подборки новостей, которые помогут вам наметить направления роста для вашего бизнеса в диджитал.

Обзор соцсетей и мессенджеров

Статистика ВКонтакте 2025: рост контента, падение охватов и вовлеченности аудитории

Студия Чижова совместно с LiveDune и TargetHunter опубликовали исследование, в рамках которого проанализировали 117 994 сообщества ВКонтакте и 35 425 рекламных кабинетов VK.

Выводы тревожные: аудитория соцсети растет, но медленнее, чем за прошлый год, а конкуренция за внимание в ленте усиливается.

За первое полугодие 2025 года количество публикаций в сообществах увеличилось на 36,2%, главным образом за счет постов в формате «картинка + текст».

Источник

При этом охваты и вовлеченность ВКонтакте по статическому контенту просели: просмотры таких постов упали на 24,4%, а видимость (VR) сократилась на 32%.

Реакций формально стало больше на 3,2%, но на фоне контентного «шума» статистика ВКонтакте для бизнеса выглядит не очень: средний показатель вовлеченности (ER) опустился до 0,21%, а средний процент пользователей, взаимодействующих с видеоконтентом (ERV) — до 1,53%.

Одна из ключевых причин этого — недооценка видеоформатов: клипы остаются главным драйвером охватов и вовлечения, но бренды по инерции продолжают засыпать ленту обычными постами с изображениями и текстом.

Источник

При этом VK Реклама показывает лучшие результаты для крупных кабинетов. В среднем:

• CPM на 35,7% ниже — ~158 ₽;
• CPC на 82,1% ниже — ~17 ₽;
• CTR на 25,7% выше, чем у небольших рекламодателей.

Опираясь на эти данные:

1. Брендам стоит сокращать долю простых статичных постов и делать акцент на короткие видео и клипы, закладывая бюджет на продвижение ключевых публикаций.
2. Малому и среднему бизнесу важно тестировать VK Рекламу: сегментировать кампании, считать CPM/CPC и искать точки, где платный охват выгоднее бесконечного органического постинга, учитывая приведенные цифры.

Больше информации из исследования здесь.

Как брендам использовать Threads* в SMM-стратегии

По данным Similarweb, соцсеть Threads* достигла 256 млн активных пользователей в день за декабрь 2025 года.

Threads для брендов становится все более заметной площадкой: в опросе Pulse Survey за первый квартал 2025 г. 57% маркетологов уже делают посты в этой социальной сети, еще 23% планируют создать там аккаунт в ближайшее время.

Другие интересные данные из исследования Sprout Social:

• 64% B2C-компаний ведут аккаунты в Threads* для маркетинга, тогда как среди B2B доля брендов пока лишь составляет 19%.
• 36% маркетологов отмечают, что часть их аудитории уже сместилась в Threads*.
• 52% опрошенных собираются переупаковать контент из других соцсетей.
• 26% планируют создавать на площадке уникальные форматы.
• 59% маркетологов планируют расширять коллаборации с инфлюенсерами.
• 92% считают, что контент от блогеров обгоняет органику по охватам, а 90% — по вовлеченности аудитории.

Опираясь на опубликованные данные, брендам стоит протестировать Threads* как новый канал. Лучше всего начать с переупаковки хорошо показавших себя постов и постепенно добавлять нативные форматы под тон платформы.

Логично использовать Threads* как площадку для быстрых анонсов, диалога с аудиторией и коллабораций с блогерами, где упор делается на живой, не «отполированный» контент — это поможет занять место раньше конкурентов и собрать лояльную базу подписчиков.

Локальный контент в TikTok Nearby: как привлекать клиентов рядом с вами

TikTok запустил ленту TikTok Nearby, которая показывает локальный контент, бренды и места поблизости. Теперь пользователи могут искать новые кафе, события и сервисы прямо через локальный контент в TikTok, переключившись на отдельную вкладку на главном экране.

Источник

Посты в TikTok Nearby подбираются по геолокации, теме ролика и давности публикации: в выдаче больше travel-контента, еды, развлечений и услуг, релевантных текущему городу или выбранному региону.

Авторов старше 18 лет с публичными аккаунтами смогут увидеть пользователи, находящиеся рядом или выбравшие этот город вручную, что открывает новые сценарии локального продвижения в TikTok.

Функция пока что доступна во Франции, Германии, Италии и Великобритании и, по данным Oxford Economics, помогает реальному бизнесу: 46% британских пользователей TikTok посещали локальные места, которые увидели в приложении.

Бизнесу с офлайн-точками — кафе, салонам, магазинам, стоит заранее продумать формат коротких роликов под TikTok, когда такая функция появится и в России: показывать место, маршрут, контент «до/после», отзывы гостей и привязку к району.

При этом важно системно ставить геотеги и тестировать разные креативы: чем понятнее локальная привязка, тем выше шанс попасть в Nearby и конвертировать просмотры в визиты и заказы.

Новый российский мессенджер «Молния»: сервис для контента, финтеха и трансграничной торговли

В начале 2026 года в России планируют запустить новый мессенджер «Молния» — совместный проект «Ред Софт» и китайской компании Passion, об этом сообщает «Лайкни».

Сервис задуман не просто как мессенджер, а как экосистема: пользователям обещают чаты, короткие ролики, трансляции, финтех-сервисы и инструменты для трансграничной торговли с Китаем.

Команда позиционирует «Молнию» как платформу для:

• туристов;
• предпринимателей;
• студентов;
• креаторов;
• международного бизнеса.

Компаниям, работающим с Китаем или планирующим выход на этот рынок, рекомендуем следить за выходом «Молнии» и заложить ее в контент-стратегию как потенциальный канал для коммуникаций, контента и платежей. Так вы сможете зайти в экосистему одними из первых и собрать базу лояльных пользователей.

Где дешевле рекламироваться у блогеров: стоимость контакта в VK Видео, TikTok и Telegram

Агентство Didenok Team проанализировало прайсы 1 788 авторов и посчитало, какая стоимость контакта в TikTok, YouTube, Telegram и VK Видео сейчас у блогеров из разных ниш.

Исследование показало, что:

1. Минимальный CPV (стоимость за просмотр) у блогеров — в TikTok и VK Видео. В TikTok разброс по категориям небольшой: от 0,85 до 1,61 ₽ за просмотр, дороже всего оказался развлекательный контент, спорт и еда. В VK Видео фиксируется самый низкий средний уровень CPV — от 0,61 до 1,47 ₽, где особенно выгодны интеграции в крупные развлекательные проекты.
2. На YouTube стоимость контакта у блогеров выше и сильнее зависит от глубины контента: дороже всего подкасты, интервью, техника и технологии, где аудитория более нишевая и лояльная.
3. Самый высокий CPV в Telegram: селебрити, спорт, бьюти и семейные блоги стоят больше, чем образовательные и новостные каналы.

Источник

Больше информации из исследования доступно в материале.

Советуем использовать эти данные как ориентир для медиапланирования: TikTok и VK Видео — для массового охвата с низким CPV, YouTube и Telegram — для нишевых, более дорогих, но качественных контактов.

При выборе площадки и формата сравнивайте не только цену за просмотр, но и роль канала в воронке: где вы собираете охваты, а где — доверие и продажи, и уже под это подбирайте блогеров и бюджеты.

Тренды 2026 года в маркетинге, e-com, HR, контенте для детей и подростков

Тренды e-commerce 2026

Рынок e-com в 2026 году будет бороться с зависимостью от маркетплейсов и переходить к более устойчивым моделям, так как комиссии площадок доходят до 25–35%, рекламные расходы и штрафы растут, а алгоритмы непредсказуемы.

В связи с этим Seonews поделились ключевыми трендами электронной коммерции в 2026 году:

1. Рынок маркетплейсов перегрет: комиссии, платный трафик и частые изменения правил снижают маржу и делают результаты продаж трудно прогнозируемыми.
2. Реклама на маркетплейсах все чаще работает на конкурентов: до 60–70% привлеченного трафика «утекает» к другим продавцам, бренды теряют данные и контроль над опытом клиента.
3. Гибридная модель продаж становится базовой: часть оборота остается на маркетплейсах для охвата, а основная маржа переносится в D2C и социальную коммерцию, где строится сообщество бренда и повышается лояльность аудитории.
4. D2C-продажи и собственный интернет-магазин позволяют сохранять привлеченную аудиторию, повышать LTV и строить персонализированные сценарии, подключая AI-инструменты — визуальный поиск, виртуальную примерку, AI-фотосессии.

Источник

Больше трендов собрано тут.

В 2026 году рекомендуем использовать маркетплейсы как витрину, при этом активно развивать собственный интернет-магазин и D2C-каналы.

Тренды контента для детей и подростков: что смотрят и кому доверяют юзеры 9–17 лет

Согласно исследованию Mediascope:

1. Медиапотребление детей и подростков растет: большинство проводят время онлайн, активно смотрят видео и читают блоги. Телеграм-каналы и короткие ролики занимают все более важное место в их ежедневной рутине.
2. В топе трендов контента для детей и подростков — распаковки и обзоры товаров, лайфхаки, а также обычная жизнь сверстников. Форматы «реальный опыт» и «как это работает» оказываются заметно интереснее абстрактной рекламы.
3. У подростков нет «барьера производства»: многие умеют редактировать фото и монтировать видео, а также мечтают вести свой блог.
4. Для части семей онлайн-курсы и видеолекции уже конкурируют с традиционным образованием. За счет этого растет доверие к блогерам и образовательному контенту в интернете.

Источник

Больше данных из исследования представлено в материале.

Владельцам брендов стоит учитывать эти тренды, например, строить коммуникацию через обзоры, распаковки и полезные советы, работать с молодыми креаторами и поощрять UGC-контент.

Тренды маркетинга 2026

Практика показывает, что компании, которые делают ставку только на быстрые продажи и перформанс, теряют до 30% потенциальных клиентов, это утверждает Агентство системного маркетинга MDM.

Без системного подхода бренд и перформанс работают разрозненно: растет стоимость привлечения, падает лояльность и бизнес становится хрупким. Поэтому в этом году брендам придется переходить к brandformance-маркетингу, когда каждый инструмент одновременно прокачивает узнаваемость и дает измеримый результат.

Ключевые тренды маркетинга в 2026 году:

1. Data-детоксикация и ренессанс «Большой идеи». Не накапливайте бесконечные отчеты, а извлекайте из данных одну сильную креативную концепцию и смотрите, как она влияет на продажи.
2. Экосистемы внутри платформ. Создавайте brandformance-хабы в VK, Яндексе и на других площадках, где контент, сервисы и заявки соединены в один путь клиента.
3. Чувственная достоверность. «Сырой» честный контент, тесты продукта в реальных условиях и UGC становятся главным драйвером доверия и конверсии.
4. Гиперперсонализация микросообществ. Вместо одной рассылки делайте разные сценарии для нишевых групп с максимальным LTV.
5. Предсказательный LTV. Планируйте инвестиции в бренд не «по ощущениям», а по прогнозу пожизненной ценности клиента.
6. Иммерсивный и сервисный маркетинг. Сделайте AR-примерку, голосовые сценарии и сервисы «до/после покупки» частью маркетинговой стратегии, а не бонусом.
7. Нейросеть как соавтор. ИИ в маркетинге не только помогает оптимизировать ставки, но и может генерировать гипотезы для креатива, тексты и карточки для A/B-тестов.

Источник

Больше трендов представлено здесь.

Попробуйте протестировать эти маркетинговые тенденции, например:

• пересобрать воронку под brandformance, связав креатив, данные и ИИ в единую систему;
• заранее выделить бюджет на эксперименты с AR, голосовыми и UGC-форматами;
• фиксировать вклад каждого тренда в LTV и удержание — так вы перестанете тратить бюджет на разовые акции и начнете накапливать капитал доверия.

Ключевые тренды 2026 года в управлении персоналом

За последние годы рынок труда сильно изменился: кандидаты стали избирательнее, ожидания к доходу и гибкости выросли, а молодежи проще уволиться, чем мириться с неудобным графиком.

Поэтому компании ищут новые подходы, чтобы сохранить эффективность найма и удерживать сотрудников на фоне дефицита кадров и экономии бюджетов.

В связи с этим BetaOnline поделились 14 главными HR-трендами в управлении персоналом:

1. Цифровизация HR и использование ИИ. Автоматизация откликов, скоринг кандидатов и аналитика помогут ускорить массовый подбор и разгрузить рекрутеров.
2. Расширение воронки найма. Рекомендуется активнее нанимать студентов, 45+ и людей без опыта, делая ставку на мотивацию и обучаемость.
3. Собственные экосистемы подбора. Единые платформы и сквозная аналитика будут связывать заявки, отклики и выход на работу в один управляемый контур.
4. Экономия HR-бюджетов. Компаниям нужно считать стоимость лида, отказываться от неэффективных каналов привлечения и повышать конверсию при переходе с этапа на этап.
5. Борьба с текучкой кадров. Первые недели работы — очень важные, поэтому сфокусируйтесь на адаптации сотрудника, приставьте к нему наставника и диагностируйте причины ухода.
6. Ценности нового поколения. Учитывайте, что зумеры и альфы выбирают работодателей по атмосфере, прозрачности и росту, а не только по окладу.
7. Навыки важнее диплома. Оценивайте реальные компетенции кандидата и скорость обучения, а не просто строчку в резюме об образовании.
8. Расширение роли HR. Специалисту по кадрам нужно быть аналитиком и партнером бизнеса, который отвечает за воронку найма и качество команды.
9. Завышенные ожидания новичков. Оцените вилку зарплат на рынке и чего от вас ждут кандидаты, чтобы предлагать им конкурентоспособную зарплату.
10. Демотивация и выгорание. Помните, что однообразные задачи и давление KPI ведут к уходу ключевых сотрудников даже в стабильных компаниях.
11. Гибкие форматы работы. Гибрид, сменные графики и подстройка расписания под жизнь сотрудников помогут вам выстроить гибкие модели занятости, не теряя в производительности.
12. Забота о ментальном здоровье. Четкий график, адекватная нагрузка и человеческое отношение помогут избежать выгорания работников.


Рекомендуем к прочтению: Как избежать выгорания: рабочие рекомендации работодателям и советы сотрудникам


13. Короткие форматы обучения. Микрокурсы, видео и чек-листы прямо «в потоке работы» помогут снизить ошибки и текучку.
14. Персональная мотивация. Например, программа «Приведи друга» и прозрачные бонусы превратят ваших сотрудников в дополнительный канал рекрутинга.

Учитывая эти тренды, внедряйте цифровые инструменты, считайте стоимость кандидата на каждом этапе и инвестируйте не только в привлечение, но и в удержание сотрудников. Так вы снизите текучку кудров и стабилизируете команду даже на перегретом рынке.

Новости маркетплейсов

Новый инструмент на Ozon — конструктор инфографики в личном кабинете селлера

В личном кабинете продавца на Озон появился конструктор инфографики. Теперь можно оформлять изображения прямо в фоторедакторе без использования сторонних сервисов.

Чтобы воспользоваться инструментом, достаточно при создании или редактировании товара на этапе «Медиа» открыть фоторедактор, перейти на вкладку «Инфографика» и выбрать фото формата 3:4:

Источник

Можно добавлять текстовые подписи и графические элементы.

Фоторедактор поможет вынести на первый план ключевые преимущества товара, важные характеристики и детали использования. В результате покупателю будет проще считывать выгоды и быстрее принимать решение о покупке.

При использовании конструктора инфографики на Озон рекомендуем выделять на карточке не общие фразы, а конкретные УТП: цифры, параметры, выгоды и гарантии, которые реально важны для покупателя.

Онлайн-сертификация товаров на Wildberries

Коллеги из Sostav сообщили, что Wildberries тестирует сервис «WB Сертификация» для онлайн-оформления разрешительных документов на товары.

Инструмент позволит продавцам получать сертификаты и декларации соответствия прямо из личного кабинета селлера в партнерстве с аккредитованными центрами ГОСТЕСТ и СОЭКС.

Пока что сервис «WB Сертификация» доступен только продавцам из Москвы и области: они могут подать заявку, получить стандартный пакет документов и отслеживать этапы оформления через уведомления.

В дальнейшем планируют добавить передачу образцов через курьеров и ПВЗ и расширить географию действия инструмента.

Если вы ведете бизнес на Wildberries, то рекомендуем:

1. Заранее проверить, какие позиции в вашем ассортименте подпадают под обязательную сертификацию.
2. По возможности протестировать новый сервис на ключевых SKU.

56% россиян не доверяют ИИ-контенту без маркировки

Больше половины россиян негативно относятся к сгенерированному ИИ-контенту, который выдают за «живой», показало исследование LAMPA и Rambler&Co, опубликованное на Sostav.

Главные выводы:

1. 82% пользователей замечают рост нейросетевого контента.
2. 65% сталкиваются с ним каждый день в виде изображений, видео и текстов.
3. 70% уверены, что могут распознать ИИ по «стерильным» визуалам, чересчур гладкому тексту, шаблонным фразам и странным деталям на картинках и видео.
4. Для 16% приемлемо использование маркированного ИИ-контента.
5. 56% опрошенных утверждают, что сокрытие факта нейросетевого контента ухудшает их отношение к бренду.
6. 26% респондентов прямо считают это нечестно по отношению к пользователям.

Источник

Как использовать данные исследования?

Советуем открыто маркировать ИИ-контент и отдельно объяснять аудитории, для чего он используется. И помните, что финальная редактура сгенерированных текстов, видео и изображений всегда должна оставаться за специалистами, чтобы сохранить доверие клиентов и избежать ощущения «неживой» коммуникации.

Как комментарии и отзывы в интернете формируют доверие и репутацию бренда

В России комментарии в интернете давно перестали быть «дополнением» к контенту и превратились в отдельный медиа-слой, через который пользователи оценивают доверие к бренду.

Исследование, проведенное Anketolog.ru совместно с Mediacom.Expert показало, что более 60% россиян регулярно читают обсуждения под постами и видео, а около 90% хоть раз в месяц сами что-то пишут.

Источник

Получается, что комментарии — это новый формат «сарафанного радио» онлайн.

Коллеги из Demis Group поделились, как обсуждения влияют на репутацию компаний.

Главные выводы:

1. Комментарии как культурный код. Традиция обсуждать все, от политики до рецепта борща, переехала из кухонь и очередей в соцсети, форумы и маркетплейсы.
2. Комментарии и отзывы как главный источник правды. Анонимность и никнеймы дают ощущение свободы, поэтому отзывы покупателей на маркетплейсах кажутся честнее любой рекламы.
3. Комментарии и юмор. Остроумные реплики и саркастические обсуждения нередко получают больше лайков, чем исходный пост, и превращаются в отдельный вирусный контент.
4. Комментарии и репутация бренда онлайн. Любая ветка обсуждений становится площадкой для управления репутацией онлайн: от отработки негатива до демонстрации открытости и клиентоориентированности.
5. Комментарии и продажи. На маркетплейсах отзывы и рейтинги прямо влияют на конверсию и видимость товара, а также на решение добавить его в корзину.

Относитесь к комментариям и отзывам как к полноценному каналу маркетинга: системно отвечайте, инициируйте диалоги и собирайте инсайты для своих продуктов.

Также заложите работу с обсуждениями в SERM-стратегию: отслеживайте ключевые площадки, готовьте FAQ-скрипты для ответов и поощряйте клиентов за честную обратную связь. Это укрепит доверие к бренду и улучшит репутацию компании в интернете.

На этом все!

* Платформа Threads принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России