Всем привет!
С вами Алена Алимкина, директор по маркетинговым коммуникациям Комплето.
Пора обсудить главные digital-новости за декабрь 2023.
Этот выпуск мы (наша команда совместно с информационным партнером SEONews), постаралась сделать максимально легким и праздничным.
Читайте его здесь, в блоге, или смотрите на нашем YouTube-канале.
Итак, поехали!
«ИИ» — слово года
С августа я веду рубрику диджитал-новостей, и в каждом выпуске мы рассказывали про интеграцию ИИ в различные сервисы, рекламные каналы и новые решения для маркетинга и бизнеса.
Поэтому никого не удивит тот факт, что «ИИ» стало маркетинговым словом года по версии Ассоциации национальных рекламодателей.
Но вот что действительно интересно, так это то, что последний раз «ИИ» признавали словом года в 2017 году. Да, это было целых 7 лет назад.
Генеративный ИИ уже совсем скоро станет той технологией, которая определит маркетинг на долгие годы.
Если вы не осознаете огромный скачок, который сделал ИИ за 2023 год, и не сможете грамотно вписать искусственный интеллект в свою работу, то рискуете остаться в отстающих.
Кстати, согласно опросу активных пользователей Интернета, уже каждый третий россиянин использует нейросети для создания текстов и изображений.
О контенте, традициях и связи поколений
Какой же контент и традиции считают по-особенному важными в Новый год представители разных возрастов и поколений?
Аналитики Дзен ответили на этот вопрос и опубликовали исследование, в котором рассказали, какие отличия в праздновании есть у каждой возрастной категории.
Например, я отношусь к поколению миллениалов, и если вам от 25 до 34 лет, то мы с в одной лодке.
Для представителей нашего поколения главным символом Нового года является традиционное застолье. А основное блюдо праздничного стола — оливье, хотя лично я бы выбрала селедку под шубой)
Также 66% опрошенных миллениалов отдают предпочтение телевизионным передачам, при этом 38%, а это самый высокий показатель среди поколений, не представляют праздник без просмотра сериалов. 45% планируют провести время с семьей, и четверть опрошенных миллениалов в качестве подарка предпочли бы получить впечатления.
У зумеров и иксеров ценности немного другие, но объединяет всех одно: мы ждем праздник, подарки и не представляем Новый год без традиционной елки!
Кстати, подробнее о каждом поколении и его ожиданиях можно прочитать, перейдя по ссылке.
А еще эту информацию можно использовать при подготовке своих пред- и постновогодних креативов.
Расстояние — не помеха
«Лучший мой подарочек — это ты».
Такой вывод сделал вывод сервис «Яндекс Путешествия» на основании своего исследования, в рамках которого 30% россиян заявили, что намерены вручить своим родным и близким подарок лично и поедут для этого в другой город или страну.
Каждый пятый опрошенный заранее уточняет пожелания для подарков.
В списке самых желанных подарков на праздник в этом году — сладости и деньги.
Адвент-календарь — традиция, ставшая трендом
Еще одна прекрасная традиция-атрибут католического Рождества, которую смело подхватили маркетологи всего мира.
Теперь принцип «открывания окошек» адвент-календаря успешно применяют для продвижения в сети абсолютно любых товаров и услуг.
Почему же адвент-календарь так хорошо работает в digital? Читайте в статье от Telegram-канала «Записки маркетолога».
Если вкратце, то адвент-календарь в digital — это спецпроект с интересной и знакомой аудитории механикой.
Спецпроекты: в чем их преимущества
Но как спрогнозировать эффективность спецпроекта, в чем преимущества их по сравнению с классической рекламой, как сделать успешный спецпроект для вашей аудитории?
Чтобы ответить на эти вопросы Tiburon Research х Realweb Creative провели исследование эффективности спецпроектов и выявили преимущества такого формата коммуникации.
Согласно исследованию:
- в спецпроектах чаще участвуют люди с более высоким доходом;
- такие проекты повышают осведомленность о бренде и улучшают его репутацию;
- семи из десяти респондентов спецпроекты помогают узнавать о новых брендах. 64% меняют мнение о бренде в лучшую сторону после взаимодействия со спецпроектом;
- основным драйвером к участию является желание получить новый опыт, знания, выгоду, развлечься и насладиться качественным продакшеном;
- спецпроекты с распродажей, сезонными предложениями и подарками за участие вызывают больший интерес клиентов.
Документ содержит немалое количество очень интересных и практически применимых данных. Настоятельно рекомендую ознакомиться!
«Ходовые» тенденции в дизайне: прогноз от Pinterest
С каждым годом маркетинговые игры становятся более изощренными для «попадания» в свою ЦА.
Детальное изучение потребителя, его предпочтений и особенностей становится главной темой исследований.
Мне понравился прогноз трендов дизайна от Pinterest, в котором собраны аналитические данные десятков миллионов пользователей по всему миру.
Эта огромная база данных позволила им составить точный прогноз наиболее актуальных тенденций в дизайне на 2024 г.
-
Основной упор в новом году будет сделан на сохранение окружающей среды. Переработка отходов станет главным хитом.
Источник -
Жидкий металл, холодные серебристые тона и смелый хром придут на смену нейтральным оттенкам.
Источник -
Вместо минимализма и скандинавской простоты нас ждет «хаотичный мир китча», наполненный яркими и причудливыми цветами. Дофаминовая мода из Китая потихоньку поглощает и остальные рынки.
Источник
По словам компании, тенденции в Pinterest намечаются раньше, чем где-либо еще в сети, и 80% их прогнозов оказались верными.
С полными прогнозами Pinterest вы можете ознакомиться на его веб-сайте.
А мы идем дальше!
Мерч как способ взаимодействия с аудиторией
На Новый год компании часто дарят своим сотрудникам и клиентам брендированную продукцию: толстовки, кепки, блокнотики и все,на что хватит фантазии и бюджета.
Вы когда нибудь задумывались о влиянии мерча на достижение бизнес-целей компании: охват, узнаваемость, брендовые метрики?
А вот аналитики CберМаркетинга и MAER решили подойти к этим вопросам основательно: провели эксперимент/исследование и разработали первую на российском рекламном рынке мерч-метрику для оценки влияния брендированной продукции на потребителя.
Она позволяет рассчитать число контактов мерча с аудиторией, а также узнать стоимость этих охватов в зависимости от бюджета рекламной кампании, в рамках которой использован мерч.
Интересно,что, по данным исследования, мерч есть у 80% респондентов, а средняя продолжительность использования мерча составляет 2-4 года.
Лидером по востребованности является брендированная посуда — она используется 247 дней в году.
Кроме этого, чаще всего в мерче:
- ходят в магазины (30% опрошенных);
- занимаются домашними делами (29%);
- гуляют в компании друзей и знакомых (25%);
- а также занимаются спортом (24%).
Эксперты уверены, что в ближайшее время мерч станет одним из самых популярных инструментов продвижения бренда.
Мы с ними согласны.
Коллаборации как неугасающий тренд
Новогодняя пора — время чудес и удивительных событий.
Конечно, бренды тоже это прекрасно знают: кто-то обратился к теме сказок и волшебства, а кто-то выпустил необычные, но классные коллаборации.
Например, для тех, кто полыхал в огне дедлайнов, пытаясь успеть все до праздников, дизайн-студия Sinners и Windsor’s Soap представили свечи под названием Sinners Pleasures. Они посвящены основным грехам сотрудников креативных индустрий: переработкам, маленьким бюджетам кампаний, работе во время отпусков и, конечно, срывам дедлайнов.
По задумке, свечи необходимо подарить своим коллегам, которые больше всех согрешили в уходящем году, чтобы те не совершали подобных проступков в 2024 году. Для этого свечу необходимо зажигать в течение года на своем рабочем месте.
Креативно!
На самом деле, коллаборации — неугасающий тренд и в PR не только B2C, но и B2B.
Каждый сегмент в B2B — уже некое комьюнити, маленький мир, в котором основные игроки и крупнейшие клиенты знают друг друга.
Сегодня многие ЛПР в B2B хотят принимать участие в крупных проектах рынка, и они больше доверяют компаниям, которые с ними взаимодействуют.
Обязательно запланируйте использование столь эффективного инструмента!
На этом наши новогодние digital-новости завершаются, а я желаю вам побольше радоваться собственным достижениям, ведь все чудесное, что случилось в прошлом году, сделали вы сами!
До встречи в следующем выпуске!
