Неравная борьба с агрегаторами: SEO-продвижение портала автоуслуг

Каждый раздел сайта выполняет определенную функцию, например, блог привлекает трафик и улучшает поведенческие, страницы услуг привлекают целевых пользователей и зарабатывают деньги и т. д. Наша задача обеспечить выполнение этих функций и найти к каждому из них свой подход. Поэтому мы сразу определили пул актуальных работ для всего сайта и для каждого из разделов отдельно.

В приоритете для нас были страницы автоуслуг, так как именно они выполняют главную бизнес-задачу — генерируют трафик и обладают высоким пользовательским спросом.

Мы проработали эти страницы:

• собрали семантику;
• составили метатеги;
• добавили релевантные тексты и изображения;
• реализовали схему перелинковки;
• реализовали другие доработки, которые позволили улучшить ситуацию.

Контент на страницах услуг

Изначально на страницах услуг не было текста как такового. Мы собрали семантику под страницы с самым высоким спросом и разработали для них контент.

Как было сказано выше, с Google история усложнялась из-за истории домена, поэтому коммерческие запросы ранжировались очень плохо.

Работы, связанные с внешней оптимизацией, перелинковкой, устранением технических ошибок и оптимизацией контента, позволили улучшить ситуацию.

На данный момент мы видим положительную динамику в росте трафика — все больше коммерческих запросов попадает в топ.

Важно было не только устранить текущие ошибки, но и не допустить появление новых. Это связано с тем, что работы с одной из частей сайта могут повлечь непредвиденные изменения в другой. Нужно изучить особенности сайта, чтобы сработать на опережение и учесть все возможные проблемы, которые могут появиться в связи с нашими работами.

Также мы провели работы, касающиеся управления индексацией, логики отдельных функциональных элементов сайта и т. д.

Необходимо было расширить семантический индекс, то есть. получать трафик по большему количеству целевых и околоцелевых запросов.

Мы изучили спрос и конкурентов, чтобы выявить приоритетные запросы и темы, которые помогут добиться нашей цели.

Комментарий эксперта:

Роман Гварамадзе

SEO специалист

«Мы не хотели писать контент ради контента, поэтому изучили спрос и конкурентов, чтобы выявить приоритетные запросы и темы, составили контент-план. А также продумали, как мы будем вести пользователей из блога на услуги: добавили перелинковки, CTA и т. д.»

В результате получили раздел с актуальным контентом, который постоянно обновляется. Это стало драйвером роста трафика.

С ноября 2022 года мы стали фиксировать и ориентироваться на приоритетные для проекта показатели, среди которых:

• Переходы из поисковых сетей — общий трафик.
• Процент запросов в топ-10.
• Процент видимости.
• Контент на сайте.
• Разрез метрик по разделам и т. д.

Это дало понимание, что происходит на сайте и что мы можем усилить.

Комментарий эксперта:

Роман Гварамадзе

SEO специалист

«Мы дважды пересматривали план, так как трафик рос активнее, чем мы предполагали на старте. При этом важно убедиться, что это планомерный стабильный рост, который не связан с дополнительными факторами и продолжится в будущем. Я прогнозирую результаты на 3-4 месяца вперед, наблюдаю за проектом и при стабильном значительном перевыполнении пересматриваю данные с учетом исторических показателей, динамики и сезонности.»

• Стратегия продвижения. Существуют несколько стратегий продвижения:
  • брендовая — рост лояльности и узнаваемости;
  • увеличение трафика;
  • конверсионная — монетизация этого трафика.

  Можно сконцентрироваться на одной из них или двигаться постепенно, последовательно работая с каждым направлением. На данный момент мы работаем над ростом трафика, чтобы привлечь аудиторию и сформировать основное ядро пользователей, заинтересованных в услугах компании.

  Мы продолжаем работать над оптимизацией отдельных типов страниц и разделов. Двигаемся итерационно, масштабируя удачные идеи и отказываясь от неудачных экспериментов. Проект не до конца определился с позиционированием, поэтому особенно важно накопить данные о пользовательском опыте, чтобы усовершенствовать продукт.

  Перерабатываем раздел «Блог», подготовили варианты улучшения страницы услуг и разводящих страниц услуг, занимаемся в данный момент анализом главной страницы и изучаем контент на предмет релевантности в разрезе ассоциативного восприятия поисковыми системами: компьютерное зрение, текстовая релевантность, анкоры внешних ссылок, мобильная адаптация и т.д.

• Смена курса в сторону информационных запросов позволила увеличить трафик. Следующий этап — увеличение конверсий.
• Индивидуальная работа с важными разделами. Большие сайты требуют четкого разграничения разделов и индивидуальной работы с ними, чтобы увеличить их эффективность для бизнеса.
• Работа на дистанции и классический подход. Многие до сих пор ищут простой путь, который мгновенно принесет результат. Но белое современное SEO — тяжелая и долгая работа, результаты которой вы увидите только в перспективе. Нельзя пренебрегать классическими работами: технической оптимизацией, работой с метатегами, контентом, ссылками и т. д.
• Потребности целевой аудитории и тренды. Ситуация на рынке нестабильна, так как происходит много событий — уходят бренды, меняются запросы аудитории. Также важно понимать, какое место вы занимание в этой коммерческой воронке, насколько ваш продукт актуален для аудитории. Важно проработать мотивацию целевой аудитории. Это актуально, в том числе и для SEO, иначе будет сложно выстроить эффективную воронку и монетизировать трафик.