SEO в 2024: изменение факторов ранжирования и влияние ИИ
Содержание статьи
SEO — инструмент продвижения, базовые принципы работы которого не изменяются внезапно.
Но и он подвержен влиянию определенных трендов и внешних факторов.
О том, как изменится ранжирование в поисковых системах из-за повсеместного внедрения ИИ, где — в Google или Яндекс — больше трафика и какие еще тенденции развития SEO стоит учитывать при планировании и реализации стратегии продвижения, рассказал Дмитрий Жарихин, руководитель отдела SEO Комплето.
Яндекс и Google: где больше трафика
Один из наиболее актуальных в SEO-сфере вопросов.
Почему важно понимать, какая поисковая система лидирует по объему трафика в вашей стране?
Во-первых, чтобы корректно с учетом текущих реалий выстроить стратегию развития вашего ресурса с целью привлечения органического трафика.
Во-вторых, это необходимо для приоритизации задач и корректного распределения ресурсов.
Если опустить этот момент, то можно «распылить» свои усилия и не понять, какой результат они принесли. И приблизил ли этот результат момент достижения поставленных целей.
Итак, где же больше трафика: в Яндекс или Google?!
Чтобы ответить на данный вопрос, обратимся к статистике:
в мировой поисковой статистике Google по-прежнему остается лидером — на него приходится более 91% всего поискового трафика: Источник
в RU сегменте ситуация кардинально отличается: у нас на первом месте Яндекс с почти что 66% трафика что по данным сервиса statcounter, ориентирующегося на количество установленных на сайт счетчиков Google Analytics, что по информации Яндекс Радара, агрегирующего данные из счетчиков Яндекс Метрики: Источник Источник
Да, еще какое-то время назад Google был на первом месте и в RU сегменте, но в силу определенных обстоятельств Яндекс его обошел.
Что это за обстоятельства, обсудим далее.
К слову, ситуация, где лидер по объему поступающего трафика — «национальная» поисковая система, наблюдается еще, например, в Китае: Источник
что же касается того, какого трафика больше: мобильного или десктопного. В мире, однозначно, лидирует мобильный трафик. Распределение приведено на изображении ниже: Источник
В Рунете же превалирует десктопный трафик: Источник
И в поисковой статистике что по десктопам, что по мобильным устройствам в Рунете лидирует Яндекс: Источник Источник
если суммировать результат по всем устройствам (разумеется, для RU сегмента), то картина получится следующая: Изображение из архива автора
За счет чего Яндекс стал лидером в Рунете
Под влиянием каких факторов за последние пару лет Яндекс сумел обойти Google и существенно увеличить свою долю трафика по всем устройствам в Рунете?
Есть несколько вариантов:
внешние факторы: усиление санкционного давления привело к снижению на территории Рф популярности иностранных компаний, в число которых попал и Google;
внутренние факторы:
разработка Яндексом новых сервисов и продуктов, более удобных и привлекательных для отечественных пользователей, чем аналогичные сервисы от Google;
совершенствование алгоритмов Яндекса, обеспечивающих более релевантные результаты поиска. Например, тот же поиск по картинкам.
Конечно, влияние внешних факторов нельзя отрицать, но опыт показывает, что именно внутренние изменения и нововведения Яндекс делают его более привлекательным для аудитории.
На продвижение в какой ПС стоит делать упор в 2024 в Ru сегменте
Подытожим:
да, в Рунете поисковая система №1 — это Яндекс. От нее резонно можно ожидать поступления самого большого объема трафика на ваши ресурсы;
при этом надо понимать, что в Google нет рекламы. И даже с учетом этого факта в нем все равно циркулирует достаточно много трафика для RU сегмента.
В мире же Google — поисковая система №1, и он в буквальном смысле задает тренды. Опыт показывает, что многие нововведения Google потом подхватывает и Яндекс.
Например, сейчас в Google убрали пагинацию в SERP, сделав бесконечную выдачу (при скролле экрана пользователю не предлагается открывать следующие страницы, это происходит автоматически). Вопрос времени, когда такое же появится в Яндекс.
Однако итоговый объем трафика, который компания может получить, зависит не только от доли выбранной поисковой системы (безусловно, это важно, но не является блокирующим фактором), но и от состава SERP в конкретной нише бизнеса.
SERP (search engine results page) — это страница, которая показывается пользователю при введении им определенного поискового запроса. Она включает в себя:
результаты органической выдачи в порядке убывания релевантности запросу;
результаты коммерческой выдачи в виде контекстной рекламы в разных форматах (текстовом, текстово-графическом и мультимедийном);
шорткаты, то есть краткие ответы на вопрос пользователя, к которым не прилагаются дополнительные ссылки для перехода на сайт. Например, расстояние от точки А до точки Б;
связанные запросы, представляющие собой уточненный запрос пользователя, но с уже исправленными ошибками;
элементы управления в виде различных ссылок. Например, для открытия следующей страницы выдачи.
Соответственно, SERP меняется при изменении поискового запроса.
Поэтому при оптимизации и определении приоритетной поисковой системы или построении стратегии продвижения рекомендуем в рамках ниши, в которой вы работаете, провести подробный анализ того, каким образом структурированы SERPы по необходимым для вас запросам
SEO под влиянием ИИ: произошедшие и ожидаемые изменения
Разумеется, наибольшие опасения рынка связаны с активным внедрением искусственного интеллекта (ИИ) во все процессы, и SEO в этом плане отнюдь не является исключением.
Прежде, чем рассмотреть подробнее, как уже повлиял ИИ на поисковую выдачу, и к каким изменениям процессов ранжирования его использование может привести далее, определимся с несколькими базовыми моментами:
SEO — процесс, состоящий из формулирования гипотезы, проведения эксперимента по ее реализации, получения результата и его фиксации и масштабирования опыта при успешном исходе.
SEO не «умрет» из-за ИИ. Видоизменится, модернизируется — однозначно. Но пока есть, кому, что и где искать, SEO все так же будет необходимо заниматься для достижения своих бизнес-целей.
Кстати, о видоизменении. Все большую популярность набирают search experience optimization (SXO, сочетание SEO и UX, то есть соответствие сайта ожиданиям пользователей как с точки зрения содержимого, так и его внешнего вида и функциональности) и answer engine optimization (AEO, оптимизация контента с целью отображения определенных его фрагментов при конкретных запросах пользователя).
Так что ИИ SEO не погубит.
Основная задача SEO — сделать лучше, чем у конкурентов, получив большее ранжирование и приведя больший трафик;
Однако универсального решения, как это сделать, чтобы гарантированно работало, нет. В каждом конкретном случае все зависит от ниши, особенностей компании (ограничений, особенностей, бизнес-процессов, продукта, аудитории) и деятельности конкурентов.
Основные факторы ранжирования в Яндексе — контент (текстовые факторы) и поведенческие факторы, тогда как в Google это те же текстовые факторы и ссылки.
Как видим, поисковой системе неважно, каким образом создан контент, человеком или нейросетью (ИИ). Качество информации, ее надежность, морфологическая верность — вот, на что обращается внимание.
Это во-первых.
Как Яндекс и Google уже используют ИИ
Во-вторых, поисковые уже вовсю используют ИИ для:
анализа поисковых запросов пользователей, чтобы лучше понять, что же именно и с какими намерениями люди ищут;
отслеживания того, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска;
учета и оценки новых типов контента: видео, аудио, интерактивного. К примеру, если раньше при размещении рекламного баннера приходилось прописывать тег alt, описывающий изображение, то теперь это не обязательно, потому что нейросети могут «прочитать» содержимое баннера;
лучшей персонализации результатов выдачи;
фильтрации спама и некачественного контента.
Что изменится в 2024 году
Глобальных революционных изменений в ближайшее время не ожидается.
Но следует внимательно следить за обновлениями поисковых систем.
В Google ссылки как были важными, так и останутся.
В Яндекс, возможно, произойдет снижение значимости поисковых факторов выдачи. Дело в том, что сейчас это — баг в алгоритме ПС, которым многие пользуются. Яндекс о проблеме знает и прилагает немалые усилия для ее решения.
Но если уменьшится влияние одного фактора, то вырастет роль других:
коммерческих;
поисковых внутри сайта (в том числе юзабилити и пользовательского опыта на площадке);
ссылок;
репутации бренда и отзывов вне сайта.
И во всех поисковых системах возрастет значение качества контента безотносительно его вида.
Контент больше, а качество его ниже: как реагируют поисковые системы
Появление ИИ и массовое использование различных нейросетей привело к тому, что контента стало в разы больше, а качество его заметно снизилось.
Как известно, перед поисковыми системами стоит задача по фильтрации некачественного контента для того, чтобы показывать пользователям наиболее релевантные и достоверные результаты.
Поэтому в ближайшее время вырастет значимость факторов оценки контента:
В силу этого скоро у поисковых систем и компаний могут возникнуть такие трудности, как:
слишком большой объем данных для обработки (растущий в геометрической прогрессии объем публикуемого контента, создаваемых страниц, сайтов и т.д.);
повышение сложности алгоритмов поисковых систем в связи с тем, что контента стало больше, и качество его необходимо оценивать еще тщательнее;
повышение качества анализа контента со стороны ПС.
Как компаниям подготовиться и адаптироваться к изменениям
Учитывая все вышесказанное, чтобы адаптироваться к изменениям и продолжать привлекать органический трафик с помощью SEO, компаниям стоит:
автоматизировать все возможные в конкретном случае рабочие процессы и использовать ИИ, чтобы экономить ресурсы для решения вопросов, где действительно необходимо подключение специалиста.
Например, мета-данные для страницы можно готовить с помощью GhatGPT. Разумеется, контролируя процесс;
использовать возможности ИИ для аналитики, например, целевой аудитории, и оптимизировать в соответствии с полученными результатами свое продвижение;
усиленно работать с контентом: регулярно его обновлять и актуализировать, удалять то, что обновить нельзя, следить за релевантностью наполнения сайта потребностями и запросам целевой аудитории.
Чат-боты — инструмент, который может кардинально изменить процесс поиска
Что точно может основательно изменить поисковые процессы, так это чат-боты.
Их использование уже делает поиск более удобным, естественным, персонализированным и полезным для пользователей:
естественным и удобным, так как вместо введения запроса в строку поиска можно задать его чат-боту, используя более живые и привычные формулировки, а не ограничивая себя парой словосочетаний;
более персонализированным за счет того, что чат-бот использует информацию о пользователе (интересы, местоположение, историю поиска), чтобы предоставлять более релевантные результаты;
более полезным в силу того, что помогает решать более сложные задачи, получать доступ к информации и услугам, недоступным через традиционный поиск. Например, записи на прием ко врачу и бронированию авиабилетов.
И у Яндекс, и у Google свои поисковые чат-боты, и это направление точно будет развиваться активными темпами в кратчайшие сроки.
Итоги: общие тенденции развития SEO, которые стоит учитывать
Итак, на какие тенденции развития SEO вам стоит обратить особое внимание:
в RU-сегменте трафика больше в Яндексе, и в ближайшее время ситуация не изменится.
Но при планировании своего продвижения нужно учитывать не только этот факт, но и обратить внимание на то, каким образом структурированы SERPы в занимаемой вами нише бизнеса по интересующим поисковым запросам;
да, ИИ влияет на ранжирование посредством того, что с его появлением контента стало больше, а качество его сильно снизилось. На фоне этого более значимыми станут факторы оценки качества, уникальности и оригинальности контента;
из-за увеличения объемов данных, сложность алгоритмов поисковых систем повышается. «Бороться» с этим можно с помощью предоставления аудитории разнообразного контента по принципу «актуальнее, уникальнее, качественнее и разнообразнее», чем у конкурента;
ИИ стоит использовать во всех возможных сценариях: для подготовки контента, аналитики действий пользователей и не только. Во всем, что может упростить вам SEO-продвижение и высвободить ресурсы, которые можно будет направить на решение более специфических и сложных задач.
Успешного продвижения!
Кстати, подсказать, как использовать ИИ в своем SEO-продвижении и оптимизировать процесс получения органического трафика, всегда могут наши эксперты, специализирующиеся на работе с B2B-компаниями.
